| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-14页 |
| ·选题的研究背景 | 第8-9页 |
| ·选题的研究意义 | 第9-10页 |
| ·城市品牌传播的研究意义 | 第9页 |
| ·网络城市品牌传播的研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第10-12页 |
| ·城市品牌相关研究 | 第10-11页 |
| ·城市品牌传播媒介相关研究 | 第11-12页 |
| ·选题的研究方法和基本思路 | 第12-13页 |
| ·选题的研究方法 | 第12页 |
| ·选题的基本思路 | 第12-13页 |
| ·论文创新点 | 第13-14页 |
| ·研究角度创新 | 第13页 |
| ·案例分析创新 | 第13-14页 |
| 第2章 城市品牌研究 | 第14-20页 |
| ·网络环境下整合营销传播理论 | 第14-15页 |
| ·整合营销传播与网络整合营销传播 | 第14-15页 |
| ·新消费行为模式 | 第15页 |
| ·Web2.0 时代传播环境的变化分析 | 第15-18页 |
| ·受众及传播特点分析 | 第15-17页 |
| ·网络品牌传播特色分析 | 第17-18页 |
| ·城市品牌研究 | 第18-20页 |
| ·城市品牌与城市品牌传播 | 第18-19页 |
| ·网络城市品牌传播 | 第19-20页 |
| 第3章 Web2.0 时代下中国城市品牌传播现状分析 | 第20-35页 |
| ·中国城市品牌传播现状分析 | 第20-21页 |
| ·中国城市网络营销现状分析 | 第21-22页 |
| ·存在两级差异化特点 | 第21页 |
| ·东部沿海优于内陆地区 | 第21页 |
| ·网络营销水平与整体营销力度成正比 | 第21-22页 |
| ·能够提供丰富的信息内容 | 第22页 |
| ·中国网络城市品牌传播内容分析 | 第22-23页 |
| ·信息提供型 | 第22-23页 |
| ·互动交流型 | 第23页 |
| ·中国网络城市品牌传播方式分析 | 第23-32页 |
| ·调查问卷研究方法和样本介绍 | 第23-25页 |
| ·问卷调查数据分析 | 第25-32页 |
| ·现阶段网络中国城市品牌传播存在的问题分析 | 第32-35页 |
| ·传播者品牌意识缺乏且网站特色不明 | 第32页 |
| ·城市网站内容同质化且与城市无关 | 第32-33页 |
| ·城市网站信息更新缓慢且管理落后 | 第33页 |
| ·媒介权威丧失且传播过程噪音增多 | 第33-34页 |
| ·互动交流流于形式且传播有效性低 | 第34-35页 |
| 第4章 web2.0 环境下中国城市品牌传播策略分析 | 第35-41页 |
| ·精准定位城市品牌形象加强城市营销者品牌意识 | 第35-36页 |
| ·依据线下城市定位，确立网络品牌形象 | 第35页 |
| ·依据网络传播特征，确立网络品牌形象 | 第35页 |
| ·加强品牌营销者专业性与品牌意识 | 第35-36页 |
| ·利用意见领袖及名人效应进行网络城市品牌传播 | 第36-37页 |
| ·网络环境下意见领袖影响力分析 | 第36页 |
| ·意见领袖在城市品牌传播中的作用 | 第36-37页 |
| ·城市营销者提供受众“满足”的城市信息 | 第37-38页 |
| ·网络背景下使用与满足理论特征分析 | 第37页 |
| ·网站设计满足不同渠道的受众需求 | 第37页 |
| ·网站内容满足不同种类的受众需求 | 第37-38页 |
| ·利用新消费者接触点及多种网络媒介组合传播 | 第38-41页 |
| ·利用综合门户网站和视频网站激发受众兴趣 | 第39页 |
| ·优化综合搜索引擎和网络社区增加媒介接触点 | 第39-40页 |
| ·利用电子商务类网站促进相关消费行为 | 第40-41页 |
| 第5章 个案分析――宁波市城市品牌网络传播 | 第41-51页 |
| ·宁波“书藏古今，港通天下”传播的 SWOT 分析 | 第41-43页 |
| ·优势分析 | 第41-42页 |
| ·劣势分析 | 第42-43页 |
| ·机会与威胁 | 第43页 |
| ·宁波市网络城市品牌传播研究 | 第43-49页 |
| ·政府为主体的城市品牌传播 | 第44-47页 |
| ·公众为主体的城市品牌传播 | 第47-49页 |
| ·宁波市网络城市品牌传播总体分析 | 第49-51页 |
| ·先进的城市营销理念 | 第49-50页 |
| ·准确的城市品牌定位 | 第50页 |
| ·传播过程结合网络专题活动 | 第50页 |
| ·新城市品牌定位认知度较低 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第58页 |
