基于微博的企业品牌营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 企业微博品牌营销的理论基础和特性分析 | 第18-27页 |
| ·企业微博品牌营销的理论基础 | 第18-20页 |
| ·品牌营销理论 | 第18-19页 |
| ·病毒式营销理论 | 第19-20页 |
| ·互动营销理论 | 第20页 |
| ·整合营销理论 | 第20页 |
| ·企业微博品牌营销的特点 | 第20-27页 |
| ·营销互动性强 | 第22-23页 |
| ·营销成本低廉 | 第23-24页 |
| ·口碑威力强劲 | 第24-25页 |
| ·营销控制力减弱 | 第25-27页 |
| 第3章 企业微博品牌营销与相关品牌营销比较 | 第27-36页 |
| ·与企业网站的比较 | 第27-28页 |
| ·企业网站营销信息全面而传播率低 | 第27页 |
| ·企业微博营销信息及时而传播迅速 | 第27-28页 |
| ·与企业博客的比较 | 第28-29页 |
| ·企业博客营销以信息价值为核心 | 第28-29页 |
| ·企业微博营销以发布者价值为核心 | 第29页 |
| ·与搜索引擎的比较 | 第29-30页 |
| ·搜索引擎营销偏于被动 | 第29-30页 |
| ·企业微博营销注重互动 | 第30页 |
| ·与网络广告的比较 | 第30-31页 |
| ·网络广告易被网民反感 | 第30页 |
| ·微博营销易被网民接受 | 第30-31页 |
| ·企业微博品牌营销的优势与劣势 | 第31-36页 |
| ·企业微博品牌营销的优势 | 第31-33页 |
| ·企业微博品牌营销的劣势 | 第33-36页 |
| 第4章 中国企业微博品牌营销现状分析 | 第36-42页 |
| ·中外企业微博品牌营销基本情况 | 第36-39页 |
| ·国外企业微博品牌营销基本情况 | 第36-38页 |
| ·国内企业微博品牌营销基本情况 | 第38-39页 |
| ·中国企业微博品牌营销存在的问题 | 第39-42页 |
| ·传播范围受限 | 第39-40页 |
| ·缺乏双向互动 | 第40-41页 |
| ·营销方式单一 | 第41-42页 |
| 第5章 中国企业微博品牌营销策略分析 | 第42-49页 |
| ·病毒式营销策略 | 第42-44页 |
| ·@功能的直递方式 | 第43页 |
| ·微博人际共享信息方式 | 第43-44页 |
| ·互动营销策略 | 第44-46页 |
| ·实时交流消除双方距离感 | 第44-45页 |
| ·活动策划提升顾客参与度 | 第45-46页 |
| ·整合营销策略 | 第46-49页 |
| ·线上多种营销方式整合 | 第46-47页 |
| ·线上与线下营销整合 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
