| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| 1 研究背景与研究意义 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 2 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外的相关研究 | 第12-13页 |
| ·国内的相关研究 | 第13-15页 |
| 3 研究思路 | 第15-16页 |
| 4 研究重点、难点及创新点 | 第16页 |
| 5 研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献研究法 | 第16页 |
| ·个案研究法 | 第16页 |
| ·调查法 | 第16-17页 |
| 6 相关概念的界定 | 第17-22页 |
| ·民办高校 | 第17-18页 |
| ·品牌 | 第18-19页 |
| ·民办高校品牌 | 第19-20页 |
| ·品牌建设 | 第20-22页 |
| 第二章 民办高校品牌建设的必要性和可行性 | 第22-31页 |
| 1 民办高校和公办高校的差异性分析 | 第22-26页 |
| ·政策环境的对比 | 第22-23页 |
| ·管理体制的对比 | 第23-24页 |
| ·内部机制的对比 | 第24页 |
| ·资金来源的对比 | 第24-25页 |
| ·教育质量的对比 | 第25页 |
| ·办学动机的对比 | 第25-26页 |
| ·人才培养的对比 | 第26页 |
| 2 民办高校品牌建设的必要性 | 第26-29页 |
| ·教育市场的竞争日趋激烈迫使民办高校加强品牌建设 | 第26-29页 |
| ·民办高校品牌建设是民办高校实现可持续发展的基本保障 | 第29页 |
| 3 民办高校品牌建设的可行性 | 第29-31页 |
| ·民办高校自身的特点是品牌建设的良好基础 | 第29-30页 |
| ·民办高校的外部环境使品牌建设成为可能 | 第30-31页 |
| 第三章 湖南省民办高校品牌建设现状及原因分析 | 第31-46页 |
| 1 湖南省民办高校品牌建设现状 | 第31-34页 |
| ·湖南省民办高校发展现状 | 第31页 |
| ·湖南省民办高校品牌建设现状 | 第31-34页 |
| 2 民办高校品牌建设中存在的问题 | 第34-36页 |
| 3 民办高校品牌建设中存在问题的原因分析 | 第36-46页 |
| ·内部原因 | 第36-41页 |
| ·外部原因 | 第41-46页 |
| 第四章 民办高校品牌建设的经验和启示——S学院的个案分析 | 第46-52页 |
| 1 S学院的简介 | 第46-47页 |
| 2 S学院品牌建设的实证 | 第47-50页 |
| ·完善的法人治理结构 | 第47页 |
| ·先进的办学理念 | 第47-48页 |
| ·雄厚的师资力量 | 第48页 |
| ·独特的培养模式 | 第48页 |
| ·扎实的学科建设 | 第48-49页 |
| ·丰富的校园文化建设 | 第49页 |
| ·广泛的社会活动 | 第49-50页 |
| 3 S学院品牌建设的启示 | 第50-52页 |
| 第五章 民办高校品牌建设的对策建议 | 第52-64页 |
| 1 准确的品牌定位 | 第52-54页 |
| ·做好品牌定位前的调查 | 第52-53页 |
| ·准确、合理的品牌定位 | 第53-54页 |
| 2 规范的管理体制 | 第54-56页 |
| ·学校法人治理结构 | 第54-55页 |
| ·创新人事管理方式 | 第55-56页 |
| 3 特色塑造品牌 | 第56-57页 |
| 4 过硬的质量保证 | 第57-59页 |
| ·加强师资队伍建设 | 第57-58页 |
| ·完善学科专业建设 | 第58-59页 |
| 5 丰富的校园文化建设 | 第59-60页 |
| 6 科学的品牌管理 | 第60-64页 |
| ·CIS概述 | 第60-61页 |
| ·组建高校的UIS | 第61-62页 |
| ·品牌传播 | 第62-64页 |
| 第六章 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 作者简介 | 第76-77页 |