| 引言 | 第1-9页 |
| 1． 彩电业发展概况 | 第9-12页 |
| 1．1． 彩电业的发展阶段 | 第9-10页 |
| 1．2． 彩电业的发展特点 | 第10-12页 |
| 2． 彩电企业竞争的理论基础及背景 | 第12-28页 |
| 2．1． 市场竞争结构在彩电企业竞争中的体现 | 第12-27页 |
| 2．1．1． 进入威胁 | 第13-17页 |
| 2．1．2． 现有竞争对手间争夺的激烈程度 | 第17-22页 |
| 2．1．3． 替代产品的威胁 | 第22-23页 |
| 2．1．4． 买方议价实力 | 第23-24页 |
| 2．1．5． 供方议价实力 | 第24-27页 |
| 2．2． 竞争战略理论 | 第27-28页 |
| 2．2．1． 总成本领先战略（overall cost leadership） | 第27页 |
| 2．2．2． 差异化战略（differentiation） | 第27-28页 |
| 3． 典型彩电企业的竞争策略分析 | 第28-43页 |
| 3．1． 主要竞争者分析 | 第28-41页 |
| 3．1．1． 资本收益率 | 第28-30页 |
| 3．1．2． 分解资本收益率 | 第30-41页 |
| 3．2． 总结 | 第41-43页 |
| 4． 彩电企业过度竞争现状形成之原因及发展趋势 | 第43-50页 |
| 4．1． 外因 | 第43-45页 |
| 4．1．1． 产业链发展不同阶段的特点对彩电业的影响 | 第43页 |
| 4．1．2． 区域经济的发展对行业的影响——降低了行业的固有壁垒 | 第43-44页 |
| 4．1．3． 国内经济形势对行业的影响——持续降低了行业的相对壁垒 | 第44-45页 |
| 4．2． 内因 | 第45-48页 |
| 4．2．1． 没有建立起与国际彩电巨头相抗衡的技术优势 | 第45-46页 |
| 4．2．2． 没有出现长期的市场领导者 | 第46-48页 |
| 4．3． 发展趋势 | 第48-50页 |
| 5． 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录： 资产周转率与应收款项周转率、存货周转率、固定资产周转率成正相关关系的证明 | 第54-55页 |
| 鸣谢 | 第55页 |
