手机广告产业发展及中国移动推广策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·文章研究的主要内容和方法 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| 第二章.手机广告的特点与发展分析 | 第13-27页 |
| ·手机媒体与手机广告 | 第13-17页 |
| ·手机广告的表现形式分类 | 第14-15页 |
| ·手机媒体的特点分析 | 第15-17页 |
| ·国内外手机广告的发展环境与现状 | 第17-24页 |
| ·手机广告发展PEST分析 | 第17-18页 |
| ·国内手机广告的市场发展现状分析 | 第18-20页 |
| ·国外手机广告发展现状 | 第20-23页 |
| ·国外手机广告发展带给中国的启发 | 第23-24页 |
| ·国内手机广告发展问题分析 | 第24-27页 |
| 第三章 手机广告产业链分析 | 第27-36页 |
| ·手机广告产业的产业链概述 | 第27-29页 |
| ·手机广告受众分析 | 第29-31页 |
| ·手机广告受众特点 | 第29页 |
| ·手机用户对手机广告的消费心理分析 | 第29-31页 |
| ·广告主对手机广告接受程度分析 | 第31-33页 |
| ·手机广告运营中间角色分析 | 第33-35页 |
| ·手机广告监管 | 第35-36页 |
| 第四章 手机广告的商业发展模式分析 | 第36-44页 |
| ·手机广告的商业模式分类概述 | 第36-42页 |
| ·运营商独家代理模式 | 第37-38页 |
| ·SP代理PUSH模式 | 第38页 |
| ·独立WAP模式 | 第38-39页 |
| ·WAP网站联盟模式 | 第39-40页 |
| ·运营商会员制模式 | 第40-42页 |
| ·终端植入模式 | 第42页 |
| ·运营商直接服务集团客户模式 | 第42页 |
| ·手机广告的几种商业模式比较分析 | 第42-44页 |
| 第五章 中国移动发展手机广告策略研究 | 第44-54页 |
| ·中国移动手机推广手机广告的SWOT分析 | 第44-46页 |
| ·优势分析 | 第44页 |
| ·劣势分析 | 第44-45页 |
| ·机会分析 | 第45页 |
| ·威胁分析 | 第45-46页 |
| ·中国移动在发展手机广告首先需要解决的问题 | 第46-49页 |
| ·确定具体商业模式 | 第46-47页 |
| ·协助维护手机广告产业秩序 | 第47-48页 |
| ·协助进行手机广告行业标准的形成 | 第48-49页 |
| ·中国移动手机广告市场推广策略 | 第49-51页 |
| ·建立手机广告用户许可机制 | 第49页 |
| ·建立精确化广告的数据仓库及分析体系 | 第49-50页 |
| ·加强广告形式和内容创新 | 第50-51页 |
| ·不同手机媒介渠道广告设计与推广策略 | 第51-54页 |
| ·短信广告 | 第51页 |
| ·彩信广告 | 第51-52页 |
| ·彩铃广告 | 第52页 |
| ·游戏广告 | 第52-53页 |
| ·WAP广告 | 第53-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
