重庆MX汽车有限公司出口品牌战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·论文研究的背景 | 第9-10页 |
| ·论文研究的意义 | 第10页 |
| ·论文研究的思路 | 第10-12页 |
| 2 论文研究的理论基础 | 第12-22页 |
| ·关于品牌的一般理论分析 | 第12-14页 |
| ·品牌的界定 | 第12-13页 |
| ·自主品牌涵义 | 第13-14页 |
| ·品牌的特性 | 第14页 |
| ·品牌战略 | 第14-17页 |
| ·品牌管理的层次 | 第14-15页 |
| ·品牌战略发展阶段 | 第15-16页 |
| ·企业品牌战略的分类 | 第16-17页 |
| ·关于企业品牌与核心竞争力的一般理论分析 | 第17-19页 |
| ·品牌是企业核心竞争力的一部分 | 第17页 |
| ·品牌战略与竞争优势 | 第17-19页 |
| ·SWOT分析工具 | 第19-20页 |
| ·微笑曲线 | 第20-22页 |
| 3 我国汽车品牌发展与进出口情况 | 第22-32页 |
| ·我国品牌建设及国内外品牌比较 | 第22-25页 |
| ·品牌建设的发展阶段 | 第22页 |
| ·国内外品牌发展的现状 | 第22-23页 |
| ·我国与世界品牌的差距分析 | 第23-25页 |
| ·我国汽车品牌的发展历程 | 第25-26页 |
| ·汽车进出口情况 | 第26-32页 |
| ·我国汽车进出口情况 | 第26-29页 |
| ·重庆市汽车进出口情况 | 第29-32页 |
| 4 重庆MX公司现状及品牌建设存在主要的问题 | 第32-39页 |
| ·重庆MX公司现状 | 第32-36页 |
| ·重庆MX公司简介 | 第32页 |
| ·重庆MX公司人员及经营状况分析 | 第32-36页 |
| ·重庆MX公司品牌建设存在主要的问题 | 第36-39页 |
| 5 SWOT分析 | 第39-48页 |
| ·SWOT分析 | 第39-47页 |
| ·MX公司自主出口品牌战略定位 | 第47-48页 |
| 6 重庆MX公司加强品牌建设对策研究 | 第48-56页 |
| ·准确的市场细分和品牌营销创新 | 第48-50页 |
| ·加大研发提高品牌核心竞争力 | 第50-51页 |
| ·完善售后网络提升品牌形象 | 第51-52页 |
| ·品牌建设与“走出去”相结合 | 第52-53页 |
| ·开展品牌保护 | 第53页 |
| ·加强海外宣传和品牌营销 | 第53-55页 |
| ·引进人才和丰富品牌文化 | 第55-56页 |
| 7 结论 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
