中国移动差异化营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的和思路 | 第10-11页 |
| 第二章 差异化营销策略的理论与应用 | 第11-15页 |
| 第一节 文献回顾及差异化营销的界定 | 第11-13页 |
| 第二节 差异化营销策略的应用 | 第13-15页 |
| 第三章 中国移动通信市场竞争环境分析 | 第15-22页 |
| 第一节 中国移动通信行业发展概况与趋势 | 第15-17页 |
| 第二节 中国移动概况和市场环境 | 第17-19页 |
| 第三节 中国移动实施差异化营销策略的必要性 | 第19-22页 |
| 第四章 中国移动实施差异化营销的内容 | 第22-35页 |
| 第一节 品牌建设差异化 | 第22-24页 |
| 第二节 业务类型差异化 | 第24-26页 |
| 第三节 价格差异化 | 第26-27页 |
| 第四节 渠道差异化 | 第27-30页 |
| 第五节 促销方式差异化 | 第30-33页 |
| 第六节 服务差异化 | 第33-35页 |
| 第五章 中国移动差异化营销的不足与对策 | 第35-47页 |
| 第一节 品牌差异化的不足及对策 | 第35-38页 |
| 第二节 业务差异化的不足及对策 | 第38-40页 |
| 第三节 价格差异化的不足及对策 | 第40-42页 |
| 第四节 渠道差异化存在的问题及对策 | 第42-44页 |
| 第五节 促销策略差异化存在的问题及对策 | 第44-45页 |
| 第六节 服务差异化存在的问题及对策 | 第45-47页 |
| 第六章 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50页 |
