| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| 第一节 研究背景与动机 | 第11-12页 |
| 第二节 问题的提出 | 第12页 |
| 第三节 本文研究内容 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-27页 |
| 第一节 奢侈品相关理论回顾 | 第13-15页 |
| 一、奢侈品相关理论 | 第13-14页 |
| 二、奢侈品的特性 | 第14-15页 |
| 三、奢侈品的品牌价值 | 第15页 |
| 第二节 消费者行为及购买动机理论回顾 | 第15-23页 |
| 一、消费者行为相关理论 | 第16-18页 |
| 二、消费者购买动机研究 | 第18-22页 |
| 三、消费动机与行为关系理论 | 第22-23页 |
| 第三节 奢侈品消费动机研究理论回顾 | 第23-26页 |
| 一、西方关于奢侈品购买动机的相关理论 | 第23-25页 |
| 二、东方奢侈品消费动机研究理论 | 第25-26页 |
| 第四节 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 中国奢侈品消费现状 | 第27-32页 |
| 第一节 中国奢侈品市场现状 | 第27-29页 |
| 一、中国奢侈品市场发展快速 | 第27-28页 |
| 二、中国奢侈品消费阶层形成 | 第28-29页 |
| 三、世界奢侈品公司进驻中国 | 第29页 |
| 第二节 中国奢侈品消费特点 | 第29-31页 |
| 一、中国奢侈品消费观念逐渐形成 | 第29-30页 |
| 二、年轻人成为中国奢侈品消费的主力 | 第30页 |
| 三、中国境外旅游者的构成奢侈品消费的巨大需求 | 第30页 |
| 四、中国的奢侈品消费行为尚不成熟 | 第30-31页 |
| 第三节 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 奢侈品消费动机研究方法与程序 | 第32-39页 |
| 第一节 奢侈品消费动机研究设计 | 第32-36页 |
| 一、奢侈品购买动机模型研究变量界定 | 第32-33页 |
| 二、奢侈品购买动机模型的提出 | 第33-34页 |
| 三、奢侈品购买动机研究假设 | 第34-35页 |
| 四、奢侈品消费动机研究对象的确定 | 第35-36页 |
| 五、预测试 | 第36页 |
| 第二节 奢侈品消费动机量表设计 | 第36-39页 |
| 一、奢侈品消费动机量表设计过程 | 第37页 |
| 二、数据分析方法 | 第37-39页 |
| 第五章 数据整理与分析 | 第39-52页 |
| 第一节 问卷回收与资料整理 | 第39-40页 |
| 第二节 数据分析 | 第40-50页 |
| 一、信度分析 | 第40-41页 |
| 二、描述性统计 | 第41-42页 |
| 三、奢侈品消费动机的探索性因子分析 | 第42-44页 |
| 四、奢侈品消费动机模型修正 | 第44-45页 |
| 五、二次因子分析 | 第45-48页 |
| 六、奢侈品购买动机各因子相关性分析 | 第48-50页 |
| 第三节 研究结论 | 第50-52页 |
| 一、中国高档香水消费动机仍然以社会性购买动机为主 | 第50页 |
| 二、社会性购买动机的四个二阶因子对高档香水的消费有影响 | 第50页 |
| 三、个人性购买动机的三个二阶因子对高档香水的消费有影响 | 第50-52页 |
| 第六章 研究建议与创新 | 第52-54页 |
| 第一节 对策和建议 | 第52页 |
| 第二节 研究创新 | 第52-53页 |
| 第三节 研究不足 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |