| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 文献综述 | 第10-21页 |
| ·内隐社会认知概述 | 第10-11页 |
| ·内隐态度概述 | 第11页 |
| ·内隐态度的研究方法 | 第11-16页 |
| ·序列启动任务 | 第11-12页 |
| ·情绪性斯特鲁普任务(Emotional Stroop Task，EST)和启动斯特鲁普任务(Primed Stroop Task) | 第12页 |
| ·内隐联想测验介绍及其运用举例 | 第12-14页 |
| ·The Go/No-Go Association Test(GNAT) | 第14-15页 |
| ·The Extrinsic Affect Simon Task(EAST) | 第15-16页 |
| ·内隐联想测验在消费行为研究中的应用综述 | 第16-18页 |
| ·IAT 对消费者内隐态度的测量 | 第16页 |
| ·IAT 对消费行为的预测 | 第16-17页 |
| ·内隐品牌认同 | 第17-18页 |
| ·内隐态度的形成和改变 | 第18-21页 |
| ·评价性条件反射理论概述 | 第18-19页 |
| ·阈下劝说技术及其应用概述 | 第19-21页 |
| 2 选题的角度、研究构思与意义 | 第21-22页 |
| ·选题的角度 | 第21页 |
| ·研究构思 | 第21页 |
| ·理论意义 | 第21页 |
| ·实践意义 | 第21-22页 |
| 3 研究一：消费者内隐品牌态度的实验研究 | 第22-32页 |
| ·研究方法 | 第22-25页 |
| ·实验目的 | 第22页 |
| ·实验设计 | 第22页 |
| ·实验假设 | 第22页 |
| ·实验程序 | 第22-24页 |
| ·数据处理 | 第24-25页 |
| ·数据分析 | 第25-29页 |
| ·外显问卷数据分析 | 第25-26页 |
| ·内隐联想测验数据分析 | 第26-29页 |
| ·偏好IAT、拟人IAT 和认同IAT 之间的相关分析 | 第29页 |
| ·内隐态度和外显态度的相关分析 | 第29页 |
| ·讨论 | 第29-31页 |
| ·品牌选择不同的被试的外显态度差异 | 第29-30页 |
| ·品牌选择不同的被试的内隐品牌态度差异 | 第30页 |
| ·内隐品牌偏好和内隐品牌认同之间的关系 | 第30-31页 |
| ·内隐品牌态度和外显品牌态度的关系 | 第31页 |
| ·研究结论 | 第31-32页 |
| 4 研究二：消费者内隐品牌态度的阈下干预研究 | 第32-40页 |
| ·研究方法 | 第32-34页 |
| ·实验目的 | 第32页 |
| ·实验设计 | 第32页 |
| ·实验假设 | 第32页 |
| ·实验程序 | 第32-33页 |
| ·数据处理 | 第33-34页 |
| ·实验组数据分析 | 第34-35页 |
| ·实验组全体数据的三次IAT 之间的数据分析 | 第34页 |
| ·实验组具有对可口可乐内隐偏好的被试的三次IAT 之间的数据分析 | 第34-35页 |
| ·实验组具有对百事可乐内隐偏好被试的的三次IAT 之间的数据分析 | 第35页 |
| ·对照组数据分析 | 第35-37页 |
| ·对照组全体数据的三次IAT 之间的数据分析 | 第35-36页 |
| ·对照组中具有对可口可乐内隐偏好的被试的三次IAT 之间的数据分析 | 第36页 |
| ·对照组中具有对百事可乐内隐偏好被试的的三次IAT 之间的数据分析 | 第36-37页 |
| ·结果讨论 | 第37-39页 |
| ·阈下干预的有效性 | 第37-38页 |
| ·IAT 练习效应的干扰 | 第38-39页 |
| ·干预效果的衰退 | 第39页 |
| ·研究结论 | 第39-40页 |
| 5 综合讨论 | 第40-44页 |
| ·研究结论和启示 | 第40-42页 |
| ·研究一的启示 | 第40-42页 |
| ·研究二的启示 | 第42页 |
| ·研究的创新点 | 第42-43页 |
| ·研究的不足之处 | 第43页 |
| ·研究展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 实验调查表 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间的学术成果 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49-51页 |
| 详细摘要 | 第51-53页 |
