| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·问题的提出 | 第11页 |
| ·研究的背景 | 第11-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法和内容 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-20页 |
| ·风险管理国外研究综述 | 第16-17页 |
| ·风险管理国内研究综述 | 第17-20页 |
| 3 "望岳泰山"市场推广项目风险的识别以及评析 | 第20-40页 |
| ·"望岳泰山"产品、品牌概况及营销策略 | 第20-25页 |
| ·山东中烟工业公司概况 | 第20-21页 |
| ·"望岳泰山"产品概况 | 第21-22页 |
| ·"望岳泰山"品牌特点 | 第22页 |
| ·"望岳泰山"总体营销策略及风险控制中存在的问题 | 第22-25页 |
| ·公司总体营销策略概述 | 第22-25页 |
| ·市场推广过程中存在的问题 | 第25页 |
| ·项目的风险识别 | 第25-29页 |
| ·"望岳泰山"市场推广项目风险识别与评析 | 第29-40页 |
| ·营销策略风险 | 第29-33页 |
| ·宏观环境风险 | 第33-35页 |
| ·市场环境与其他外部风险 | 第35-38页 |
| ·公司营销组织管理与终端管理风险 | 第38-40页 |
| 4 "望岳泰山"市场推广项目风险ANP排序评价模型 | 第40-60页 |
| ·QFD[19]的理论介绍 | 第40-42页 |
| ·QFD方法在项目风险管理中的应用过程 | 第42-46页 |
| ·ANP的[20]理论介绍 | 第46-47页 |
| ·ANP模型[22]的计算过程 | 第47-49页 |
| ·QFD表的构建 | 第49-51页 |
| ·构造ANP的无权重超矩阵 | 第51-54页 |
| ·构造ANP的元素组之间的权重矩阵 | 第54-55页 |
| ·构造ANP的加权超矩阵 | 第55-57页 |
| ·收敛超矩阵的确定 | 第57-60页 |
| 5 "望岳泰山"市场推广项目风险应对策略与对策 | 第60-66页 |
| ·风险管理策略 | 第60-62页 |
| ·营销风险回避 | 第60-61页 |
| ·营销风险控制 | 第61-62页 |
| ·营销风险转移 | 第62页 |
| ·项目风险防控对策 | 第62-66页 |
| 6 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70-71页 |
| 发表的学术论文 | 第71页 |