| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第一章 概述 | 第12-15页 |
| ·课题概述 | 第12页 |
| ·课题来源及定位 | 第12-14页 |
| ·来源 | 第12-13页 |
| ·定位 | 第13-14页 |
| ·目的和意义 | 第14-15页 |
| ·目的 | 第14页 |
| ·意义 | 第14-15页 |
| 第二章 设计创新的手段 | 第15-50页 |
| ·广告创新对于市场竞争的作用 | 第15-25页 |
| ·广告创新后来居上——百事可乐的竞争策略 | 第16-18页 |
| ·利用创新广告营销手段提升竞争力——英特尔的计划 | 第18-21页 |
| ·运用新颖的沟通方式提升广告效果——广告媒体的创新 | 第21-25页 |
| ·小结 | 第25页 |
| ·企业视觉形象系统的设计创新 | 第25-33页 |
| ·对图像力求简洁的趋势——壳牌标志的演变 | 第26-27页 |
| ·全新的全球战略——UPS改换新标识 | 第27-28页 |
| ·面对中国市场战略——可口可乐(中国)饮料公司启用新标识 | 第28-29页 |
| ·新的合作——索尼、爱立信联姻启用新标识 | 第29页 |
| ·小结 | 第29-33页 |
| ·产品设计创新增强竞争能力 | 第33-50页 |
| ·技术和产品设计的结合全面提升竞争力——索尼电器的企业策略 | 第34-37页 |
| ·产品设计全球一体化与市场细分相结合——福特汽车的战略 | 第37-38页 |
| ·通过独特的产品创新开拓市场——舒敏特口香糖发展战略 | 第38-39页 |
| ·通过产品的个性化占领市场——NOKIA手机竞争策略 | 第39-41页 |
| ·通过更新产品赢得市场——扎拉服装设计 | 第41-43页 |
| ·设计创新对品牌竞争力的重大作用——蝴蝶缝纫机品牌的兴衰 | 第43-47页 |
| ·小结 | 第47-50页 |
| 第三章 设计创新的保障手段 | 第50-57页 |
| ·通过专利联合保障知识产权——柯达与宝丽来 | 第50-51页 |
| ·充满创新性的企业文化促进了设计创新——斯堪维亚 | 第51-53页 |
| ·企业组合并购手段——索尼巧购米高梅 | 第53-55页 |
| ·小结 | 第55-57页 |
| 结束语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 研究生期间发表论文 | 第60页 |
