| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·数字印刷概况 | 第12-13页 |
| ·HP Indigo发展历史 | 第13-14页 |
| ·数字印刷设备营销战略的同质化问题 | 第14-15页 |
| ·差异化营销战略的意义 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| 2 差异化营销战略的外部机遇 | 第17-32页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-19页 |
| ·政治法律环境分析 | 第17-18页 |
| ·经济环境分析 | 第18页 |
| ·社会文化环境分析 | 第18-19页 |
| ·科学技术环境分析 | 第19页 |
| ·行业环境分析 | 第19-23页 |
| ·数字印刷技术发展现状 | 第19-20页 |
| ·国际数字印刷业现状 | 第20-22页 |
| ·国内数字印刷业现状及发展前景 | 第22-23页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第23-25页 |
| ·富士施乐公司的DocuColor彩色系列数字印刷机 | 第24页 |
| ·柯达公司的NexPress系列数字印刷机 | 第24-25页 |
| ·潜在客户群分析 | 第25-32页 |
| ·数字快印店 | 第25-26页 |
| ·传统印刷厂 | 第26-27页 |
| ·广告设计行业 | 第27-28页 |
| ·出版社和报社 | 第28页 |
| ·金融、电信、保险行业 | 第28-29页 |
| ·数字影像行业 | 第29-30页 |
| ·标签/包装印刷厂 | 第30-32页 |
| 3 差异化战略的企业内部条件基础 | 第32-36页 |
| ·企业资源优势分析 | 第32-33页 |
| ·产品优势分析 | 第33-36页 |
| 4 差异化市场营销战略选择 | 第36-45页 |
| ·差异化营销战略的内涵 | 第36-37页 |
| ·产品差异化营销战略 | 第37-39页 |
| ·产品性能差异化 | 第37-38页 |
| ·应用领域差异化 | 第38-39页 |
| ·形象差异化营销战略 | 第39-40页 |
| ·市场差异化营销战略 | 第40-45页 |
| ·价格差异化 | 第41-42页 |
| ·分销模式差异化 | 第42页 |
| ·服务支持差异化 | 第42-45页 |
| 5 差异化市场营销战略的具体实施保障 | 第45-48页 |
| ·营销团队的建立以及营销工具的配备 | 第45-46页 |
| ·市场宣传推广与广告策划方案 | 第46-48页 |
| 6 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 作者简历 | 第51-53页 |
| 学位论文数据集 | 第53页 |