| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·内蒙古四野食品有限公司与四野生态鸡产业体系结构简介 | 第10-11页 |
| ·四野食品公司简介 | 第10页 |
| ·四野生态鸡产业体系结构简介 | 第10页 |
| ·四野生态鸡产业体系的发展路线 | 第10-11页 |
| ·生态化 | 第10-11页 |
| ·有机产品 | 第11页 |
| ·内蒙古四野食品有限公司品牌营销研究的背景 | 第11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌及其在现代企业营销中的功能 | 第13-17页 |
| ·品牌与品牌营销 | 第13-15页 |
| ·品牌的内涵 | 第13-14页 |
| ·品牌营销的含义 | 第14-15页 |
| ·品牌在现代企业中营销的功能 | 第15-17页 |
| ·品牌已经成为企业最重要的资产 | 第15-17页 |
| ·品牌资产能使企业获得超额利润 | 第16页 |
| ·品牌成为消费者选择日益同质化产品的重要依据 | 第16-17页 |
| ·品牌成为在消费者购买行为日益个性化下促使购买的重要因素 | 第17页 |
| ·品牌促进产品生命周期由有限到无限 | 第17页 |
| 第三章 内蒙古四野食品有限公司实施品牌战略的现实意义 | 第17-18页 |
| ·公司实施品牌营销的必要性 | 第17-18页 |
| ·品牌并不是大企业的专利 | 第17-18页 |
| ·内蒙古四野食品有限公司的生存与发展需要品牌营销 | 第18页 |
| 第四章 内蒙古四野食品有限公司的品牌营销战略实施与控制 | 第18-28页 |
| ·通过提炼品牌的核心价值实施企业品牌战略 | 第18-20页 |
| ·提炼四野生态鸡品牌核心价值的若干基本原则 | 第18页 |
| ·禽类肉食品行业营销的特点 | 第18-20页 |
| ·我国禽类养殖生产行业的现状 | 第18-19页 |
| ·禽类肉食品行业营销的几个主要趋势 | 第19-20页 |
| ·提炼四野生态鸡品牌核心价值 | 第20页 |
| ·具体品牌营销策略的设计与实施 | 第20-24页 |
| ·内蒙古四野食品有限公司的行业竞争情况分析（SWOT） | 第20-21页 |
| ·四野生态鸡的产品策略 | 第21-22页 |
| ·四野生态鸡产品的价格策略 | 第22页 |
| ·四野生态鸡的渠道策略 | 第22-24页 |
| ·四野生态鸡的品牌推广策略 | 第24-26页 |
| ·品牌传播途径 | 第24-26页 |
| ·媒体促进品牌的快速传播 | 第24-25页 |
| ·品牌传播与社会公众的互动 | 第25页 |
| ·文化特色定位加强四野品牌的传播力 | 第25-26页 |
| ·社会公益活动与品牌传播的亲和力 | 第26页 |
| ·通过客户关系管理实施四野生态鸡的品牌营销 | 第26-28页 |
| ·客户关系管理（CRM）的本质 | 第26页 |
| ·关键客户关系管理 | 第26-28页 |
| 结束语 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-30页 |
| 致谢 | 第30-31页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第31页 |
