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现代营销理念在酒店经营中的应用

摘要第1-9页
Abstract第9-14页
第1章 引言第14-16页
   ·选题依据第14-15页
   ·研究现状第15-16页
第2章 酒店品牌营销策略研究第16-22页
   ·品牌营销的内涵第16-17页
   ·品牌营销策略对酒店企业的必要性研究第17-19页
     ·适应现代酒店激烈的市场竞争形势的需要第17页
     ·适应人们消费需求结构变化的需要第17-18页
     ·适应现代酒店国际化趋势的需要第18页
     ·酒店产品特殊性决定了创立品牌的重要性第18-19页
   ·我国酒店品牌策略选择第19-22页
     ·多品牌战略第19-20页
     ·单一品牌战略(统一品牌)第20页
     ·连锁品牌战略第20-22页
     ·企业名称与个别品牌并用战略第22页
第3章 酒店文化营销策略研究第22-30页
   ·文化营销的内涵第22-23页
   ·文化营销策略对酒店企业的必要性研究第23-26页
     ·满足消费者“文化性”的需要第23-24页
     ·文化营销策略是旅游酒店参与竞争的需要第24-25页
     ·文化营销策略是企业全球化经营的需要第25页
     ·文化营销策略是构建酒店核心竞争力的需要第25-26页
   ·酒店文化营销的实施策略第26-30页
     ·市场定位的文化策略第26-28页
     ·产品的文化策略第28-29页
     ·促销的文化策略第29页
     ·分销的文化策略第29-30页
第4章 酒店绿色营销策略研究第30-39页
   ·酒店绿色营销的概念与内涵第31页
   ·绿色营销策略对酒店企业的必要性研究第31-32页
     ·我国酒店业现状的必然要求第31-32页
     ·酒店的高耗能特性第32页
   ·我国酒店业绿色营销的实施策略第32-39页
     ·绿色营销的SWOT 分析研究第32-34页
     ·绿色营销的市场细分研究第34页
     ·绿色营销的实施第34-39页
结语第39-40页
参考文献第40-42页
致谢第42-43页
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果第43页

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