| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 1 绪论 | 第5-11页 |
| ·问题的提出 | 第5页 |
| ·名人广告的产生与发展 | 第5-6页 |
| ·研究现状和文献回顾 | 第6-11页 |
| 2 名人广告的作用与原理 | 第11-15页 |
| ·名人广告的作用 | 第11-12页 |
| ·名人广告作用原理分析 | 第12-15页 |
| ·名人广告作用原理分析 | 第12页 |
| ·名人广告的心理学解释 | 第12-14页 |
| ·名人广告的传播学解释 | 第14-15页 |
| 3 影响名人广告效果的因素研究 | 第15-24页 |
| ·影响名人广告效果的因素 | 第15-18页 |
| ·名人吸引力与名人广告效果关系 | 第15-16页 |
| ·对名人专业性、可靠性与广告效果间关系 | 第16页 |
| ·对名人与产品一致性对广告效果影响的研究 | 第16-17页 |
| ·对名人品德对名人广告效果影响的研究 | 第17-18页 |
| ·设计名人广告的模型 | 第18-24页 |
| ·建立模型 | 第18-19页 |
| ·广告的目标效果 | 第19-20页 |
| ·根据产品和市场特点确定目标广告效果 | 第20-21页 |
| ·确定各因子的影响程度 | 第21-24页 |
| 4 误区和风险 | 第24-29页 |
| 一、名人道德而引起的风险 | 第24-25页 |
| 二、改变单一产品代言人,不能保持一贯性的风险 | 第25页 |
| 三、多种产品分别使用多个代言人,因风格差异而影响企业统一形象的风险 | 第25-26页 |
| 四、产品、明星本末倒置的风险 | 第26页 |
| 五、代言人出任其他产品广告引起的风险 | 第26-27页 |
| 六、盲目从众和跟风的风险 | 第27-28页 |
| 七、广告过于频繁引起反感的风险 | 第28-29页 |
| 结论 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-31页 |