| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1.导言 | 第7-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7页 |
| ·国内外研究的现状 | 第7-9页 |
| ·本文的研究思路和主要结构内容 | 第9-10页 |
| 2.跨国公司本土化战略概述 | 第10-15页 |
| ·经济全球化及主要表现 | 第10-12页 |
| ·经济全球化的含义 | 第10页 |
| ·经济全球化的动因 | 第10页 |
| ·经济全球化的趋势及主要表现 | 第10-12页 |
| ·跨国公司的全球化战略 | 第12-15页 |
| ·跨国公司的定义 | 第12页 |
| ·跨国公司的全球化战略 | 第12-13页 |
| ·跨国公司的本土化战略 | 第13-15页 |
| 3.跨国公司本土化战略的动因,理论依据及影响因素 | 第15-26页 |
| ·本土化战略的动因分析 | 第15-17页 |
| ·跨国公司本土化的外部原因 | 第15-16页 |
| ·跨国公司本土化的内部原因 | 第16-17页 |
| ·本土化战略的理论依据 | 第17-21页 |
| ·产品生命周期理论 | 第17-18页 |
| ·国际生产折衷理论 | 第18-19页 |
| ·价值链理论 | 第19-20页 |
| ·战略管理模型:一体化与反应模型 | 第20-21页 |
| ·跨国公司在中国本土化的具体形势 | 第21-26页 |
| ·跨国公司本土化战略决策的影响因素分析 | 第21-23页 |
| ·跨国公司中国际营销公司的营销渠道及促销本土化 | 第23-26页 |
| 4.国际营销公司经营战略现状及发展趋势 | 第26-34页 |
| ·国际营销公司在中国直接投资的发展状况 | 第26-29页 |
| ·国际营销公司对华直接投资的发展历程 | 第26-27页 |
| ·国际营销公司对华直接投资的特征分析 | 第27-29页 |
| ·国际营销公司在中国本土化战略的发展历程 | 第29-30页 |
| ·国际营销公司经营战略的发展趋势 | 第30-34页 |
| ·中国经济快速增长的巨大的市场需求 | 第30-31页 |
| ·中国宽松的外资政策环境 | 第31-32页 |
| ·中国加入WTO的积极影响 | 第32-34页 |
| 5.案例分析-THALES(北京)公司在中国本土化战略 | 第34-41页 |
| ·THALES公司在中国发展的回顾 | 第34-35页 |
| ·THALES公司简介 | 第34页 |
| ·THALES在中国的发展 | 第34-35页 |
| ·THALES公司在中国本土化战略分析 | 第35-39页 |
| ·研发本土化 | 第35-36页 |
| ·配套产品国产化 | 第36-37页 |
| ·人才本土化 | 第37页 |
| ·做中国社会的好公民 | 第37-39页 |
| ·总评——THALES公司全面深入本土化战略 | 第39-41页 |
| ·全面的本土化 | 第39页 |
| ·深入的本土化 | 第39-41页 |
| 6.国际营销公司经营战略调整产生的影响及对策思考 | 第41-52页 |
| ·国际营销公司经营战略调整产生的影响 | 第41-46页 |
| ·积极影响 | 第41-43页 |
| ·消极影响 | 第43-46页 |
| ·国际营销公司经营战略调整的对策思考 | 第46-52页 |
| ·政府对策 | 第46-49页 |
| ·企业策略 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |