| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 选题的目的和意义 | 第9-12页 |
| ·研究问题的提出背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 2 相关概念 | 第12-22页 |
| ·品牌的定义 | 第12-15页 |
| ·网络品牌的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌个性 | 第16-22页 |
| ·品牌个性的定义 | 第16-18页 |
| ·品牌个性的维度 | 第18-19页 |
| ·品牌个性的价值 | 第19-22页 |
| 3 文献综述 | 第22-29页 |
| ·品牌个性的相关研究 | 第22-29页 |
| ·品牌个性的概念层的研究 | 第23-25页 |
| ·品牌个性的描述和测量的研究（定性和定量研究方法） | 第25-26页 |
| ·品牌个性的实际应用层的研究 | 第26-29页 |
| 4 理论基础与研究假设 | 第29-34页 |
| ·品牌个性与消费者态度的相关研究 | 第29-30页 |
| ·品牌个性认知 | 第30-32页 |
| ·研究假设的提出 | 第32-34页 |
| ·假设提出的基本架构 | 第32-33页 |
| ·研究假设 | 第33-34页 |
| 5 变量的定义和测量 | 第34-39页 |
| ·变量的定义 | 第34页 |
| ·变量的测量 | 第34-39页 |
| ·网络品牌个性维度量表设计 | 第34-35页 |
| ·设定检验品牌个性与品牌态度关系的变量 | 第35-39页 |
| 6 样本选取、问卷设计和施测过程 | 第39-52页 |
| ·问卷设计 | 第39-41页 |
| ·样本描述 | 第41页 |
| ·试验程序 | 第41页 |
| ·施测方法与样本收集 | 第41页 |
| ·研究结果及其讨论 | 第41-50页 |
| ·研究创新 | 第50-51页 |
| ·研究限制与建议 | 第51-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录1 | 第57-58页 |
| 附录2 | 第58-59页 |
| 附录3 | 第59-60页 |