| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一部分 导论 | 第8-13页 |
| 一、研究的缘起 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 三、总体思路与研究方法 | 第11-12页 |
| 四、相关概念的界定 | 第12-13页 |
| 第二部分 市场营销理论的综述 | 第13-22页 |
| 一、市场营销理论的产生与发展 | 第13-15页 |
| 二、市场营销理论在我国发展的历程及存在的问题 | 第15-17页 |
| 三、市场营销的核心概念及相关理论 | 第17-22页 |
| 第三部分 引入市场营销理论促进山东民办高校发展的现实意义 | 第22-32页 |
| 一、营销实践活动在解决民办高校生源问题方面的重要作用 | 第22-25页 |
| 二、营销实践活动在拓宽民办高校资金来源渠道方面的重要价值 | 第25-27页 |
| 三、营销实践活动对民办高校师资队伍建设潜在的有益影响 | 第27-29页 |
| 四、营销实践活动在提升民办高校社会影响力方面的积极贡献 | 第29-32页 |
| 第四部分 山东民办高校营销过程中存在的困难和问题 | 第32-38页 |
| 一、山东民办高校营销过程中存在的困难 | 第32-34页 |
| 二、山东民办高校营销过程中存在的问题 | 第34-38页 |
| 第五部分 促进市场营销理论在山东民办高校发展中应用的对策建议 | 第38-52页 |
| 一、强化市场营销意识，搞好民办高校内部营销 | 第38-41页 |
| 二、灵活运用营销策略，搞好民办高校外部营销 | 第41-46页 |
| 三、在大市场营销理念的指导下，大力推进民办高校整合营销策略 | 第46-47页 |
| 四、加大高等教育管理体制改革力度，为民办高校创造良好的宏观营销环境 | 第47-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第65页 |
