王朝葡萄酒公司营销战略案例研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-10页
·问题的提出	第8页
·研究意义及目的	第8-9页
·研究方法与研究思路	第9-10页
2 管理问题	第10-23页
·公司简介	第10-12页
·公司面临的外部环境	第12-19页
·葡萄酒的产业标准	第12页
·竞争对手分析	第12-16页
·葡萄酒的供给与需求分析	第16-19页
·王朝的危机	第19-23页
·市场开发投入不足	第19页
·产品结构比较单一	第19-20页
·制定了严格的经销制度	第20页
·营销会议中提出的应对策略	第20-23页
3 案例分析	第23-32页
·理论依据	第23-26页
·顾客导向的营销观念	第23-24页
·目标营销战略	第24-25页
·营销组合策略	第25-26页
·葡萄酒相关背景知识	第26-29页
·葡萄酒的功能	第26-27页
·葡萄酒的分类	第27-28页
·酒庄运动的来历	第28页
·王朝、张裕和长城葡萄酒品系列	第28-29页
·葡萄酒进入家庭消费的主要影响因素	第29-32页
·价格因素	第29-31页
·消费习惯	第31-32页
4 建议	第32-34页
·葡萄基地的建设	第32页
·葡萄品种与生态的适应性	第32-33页
·葡萄种植与加工一体化	第33页
·葡萄酒品种的差异化营销	第33-34页
结论	第34-35页
参考文献	第35-36页
致谢	第36-37页