广告在房地产品牌塑造中的实效性研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 1、提出问题 | 第7页 |
| 2、研究意义 | 第7-9页 |
| 第1章 我国房地产行业发展的轨迹 | 第9-13页 |
| ·房地产市场的十年之路 | 第10页 |
| ·房地产开发商对广告的认识 | 第10-12页 |
| ·受众对广告的认识 | 第12-13页 |
| 第2章 国内房地产业的品牌发展态势 | 第13-20页 |
| ·何为品牌 | 第13页 |
| ·我国房地产发展的品牌之路以及品牌观 | 第13-17页 |
| ·房地产品牌经营的现状 | 第14页 |
| ·房地产品牌认识的误区 | 第14-17页 |
| ·项目品牌与企业品牌二者的关联 | 第17-18页 |
| ·树立正确的品牌观 | 第18-20页 |
| 第3章 广告在房地产品牌推广中的角色定位 | 第20-24页 |
| ·广告与品牌塑造的关联 | 第20-21页 |
| ·目标客户群体对广告的反应 | 第21-22页 |
| ·辨证地看待广告的作用 | 第22-24页 |
| 第4章 如何让广告在房地产品牌塑造中更为实效 | 第24-31页 |
| ·症结所在 | 第24-26页 |
| ·主观上房地产开发商品牌意识淡薄 | 第24-25页 |
| ·客观上房地产行业特性影响品牌建设的顺利进行 | 第25-26页 |
| ·对症下药 | 第26-27页 |
| ·注意事项 | 第27-29页 |
| ·建立卓越信誉 | 第27-28页 |
| ·争取广泛支持 | 第28页 |
| ·建立亲密关联 | 第28页 |
| ·增加亲身体验 | 第28-29页 |
| ·强化品牌的力量 | 第29-31页 |
| 第5章 房地产企业品牌和项目品牌的双重提升 | 第31-39页 |
| ·房地产企业创立品牌的必要性 | 第31页 |
| ·广告参与品牌建设的基本要点 | 第31-35页 |
| ·广告不特为“促销”而行 | 第32-33页 |
| ·广告的性质 | 第33-34页 |
| ·广告的目的 | 第34页 |
| ·广告目的对手段的影响 | 第34-35页 |
| ·广告在房地产企业品牌建设和项目品牌建设中的应用 | 第35-39页 |
| ·项目品牌建设 | 第35-36页 |
| ·企业品牌建设 | 第36页 |
| ·广告在其中的应用 | 第36-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第43页 |
