| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 我国媒体活动营销的兴起及发展 | 第11-23页 |
| ·活动营销的界定 | 第11-12页 |
| ·活动营销的内涵与特征 | 第11-12页 |
| ·媒体活动营销 | 第12页 |
| ·我国媒体活动营销兴起的动因 | 第12-20页 |
| ·当前我国媒体面临的传播环境的变化 | 第13-17页 |
| ·是媒体发挥主观“能动性”的体现 | 第17-19页 |
| ·满足了受众与媒体互动的需求 | 第19-20页 |
| ·媒体活动营销在我国的发展 | 第20-23页 |
| 2 我国媒体活动营销的现状及传播学分析 | 第23-42页 |
| ·我国媒体活动营销的现状 | 第23-33页 |
| ·我国媒体活动营销呈现的类型与特点 | 第24-26页 |
| ·活动营销在媒体发展中的地位和作用 | 第26-27页 |
| ·我国媒体活动营销的运作规律 | 第27-29页 |
| ·个案分析──以“大连年度经济人物暨经济事件评选活动”为例 | 第29-33页 |
| ·我国媒体活动营销存在的问题 | 第33-38页 |
| ·盲目进行活动营销 | 第33-36页 |
| ·形式内容老套单一 | 第36-37页 |
| ·商业或政府色彩浓厚 | 第37页 |
| ·缺乏有效的执行力 | 第37-38页 |
| ·媒体活动营销的传播学分析 | 第38-42页 |
| ·媒体活动营销的传播过程 | 第38-40页 |
| ·活动营销是媒体组织功能的发挥 | 第40页 |
| ·活动营销是对“议程设置”理论的借鉴 | 第40-42页 |
| 3 我国媒体活动营销的对策及发展趋势探讨 | 第42-51页 |
| ·我国媒体活动营销的对策 | 第42-46页 |
| ·整合媒体资源，推出有影响力的活动 | 第42-43页 |
| ·不断推陈出新，提高媒体活动的质量 | 第43-45页 |
| ·明确媒体角色，维护媒体的公众权威 | 第45页 |
| ·确保执行能力，遵循活动传播的规律 | 第45-46页 |
| ·我国媒体活动营销的趋势展望 | 第46-51页 |
| ·活动营销的内容形式趋向多样化 | 第46-47页 |
| ·活动营销的经营模式趋向多元化 | 第47-48页 |
| ·活动营销塑造品牌的意识渐趋形成 | 第48-49页 |
| ·活动营销的营销传播管理者趋向于专业化 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |