| 前言 | 第1-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-8页 |
| 一、论文选题背景 | 第6-7页 |
| 二、论文选题意义 | 第7页 |
| 三、论文主要思路及论证方法 | 第7-8页 |
| 第二章 品牌传播文献综述 | 第8-21页 |
| 第一节 品牌概念 | 第8-11页 |
| 第二节 品牌传播过程 | 第11-17页 |
| 第三节 品牌传播遵循的原则 | 第17-21页 |
| 第三章 宜家的品牌传播过程分析 | 第21-35页 |
| 第一节 宜家和宜家品牌 | 第21-23页 |
| 第二节 宜家品牌定位要素分析 | 第23-26页 |
| 第三节 宜家品牌的媒体传播及公关传播 | 第26-30页 |
| 第四节 宜家品牌传播的独特性 | 第30-31页 |
| 第五节 策略一致性三角形在宜家品牌传播中的应用 | 第31-35页 |
| 第四章 宜家品牌传播成功经验对国内家具家居品牌的启示 | 第35-38页 |
| 第一节 品牌传播需长期规划 | 第35-36页 |
| 第二节 定位要独特,避免出现定位过度或不足 | 第36-37页 |
| 第三节 利用新技术,进入全球市场 | 第37-38页 |
| 结论与不足 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 中文详细摘要 | 第42-45页 |