中国卫视媒介差异化战略研究

中文摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-6页
1 导论	第6-11页
·问题的提出	第6-7页
·文献综述	第7-9页
·研究方法和本文创新	第9页
·研究范围和思路框架	第9-11页
2 中国卫视媒介差异化战略的必要性分析	第11-16页
·中国电视媒介的发展现状	第11-12页
·卫视媒介的竞争格局	第12-14页
·卫视媒介差异化战略的意义	第14-16页
3 电视媒介差异化战略的理论建构	第16-25页
·差异化战略内涵的理论背景	第16-19页
·电视媒介差异化战略的一般建构	第19-25页
4 中国省级卫视的差异化探索	第25-31页
·省级卫视内容差异化的探索	第25-26页
·省级卫视形象差异化的探索	第26-28页
·省级卫视市场差异化的探索	第28-31页
5 国内卫视差异化战略的问题与对策	第31-36页
·国内卫视差异化战略的问题	第31-33页
·国内卫视差异化战略的对策	第33-36页
6 案例研究——凤凰卫视的差异化战略	第36-44页
·背景介绍	第36页
·差异化战略选择	第36-38页
·核心资源与战略实施	第38-42页
·总结	第42-44页
7 结语	第44-45页
参考文献	第45-48页
在读期间主要学术活动和成果	第48-49页
致谢	第49页