网络营销绩效评价指标体系及实证研究

摘要	第1-3页
ABSTRACT	第3-6页
第一章 绪论	第6-16页
·选题的背景和意义	第6-8页
·选题的背景	第6-7页
·选题的意义	第7-8页
·国内外相关研究现状	第8-14页
·国外相关研究现状	第9-13页
·国内相关研究现状	第13-14页
·研究目标、内容、方法和创新	第14-16页
·研究目标	第14页
·研究内容	第14-15页
·研究方法	第15页
·创新之处	第15-16页
第二章 网络营销综述	第16-28页
·网络营销的概述	第16-21页
·网络营销的概念	第16-17页
·网络营销的内涵	第17-19页
·网络营销的模式	第19-21页
·我国企业网络营销现状	第21-28页
·中国互联网基本环境宏观状况	第21-23页
·我国企业网络营销现状	第23-28页
第三章 网络营销绩效评价指标体系	第28-36页
·网络营销绩效评价的内涵	第28页
·网络营销绩效评价的目标	第28-29页
·网络营销绩效评价指标体系的建立	第29-36页
·建立网络营销绩效评价指标的原则	第29-30页
·网络营销绩效评价指标的设计	第30-36页
第四章 网络营销绩效的评价方法	第36-49页
·网络营销绩效评价要求	第36页
·网络营销绩效评价程序	第36-43页
·建立评价指标体系	第37页
·收集指标并进行标准化处理	第37-38页
·确定指标权重	第38-40页
·建立网络营销绩效的多层次模糊集成评价模型	第40-43页
·实例分析	第43-49页
结束语	第49-50页
参考文献	第50-53页
致谢	第53-54页
攻读学位期间发表的论文目录	第54页