湘华肉制品公司营销策略诊断及优化设计
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-13页 |
| ·问题提出的背景和研究的目的与意义 | 第7-8页 |
| ·问题提出的背景 | 第7页 |
| ·研究的目的与意义 | 第7-8页 |
| ·营销策略相关理论综述 | 第8-11页 |
| ·论文的思路、研究方法及基本框架 | 第11-13页 |
| 第二章 湘华肉制品公司营销竞争环境分析 | 第13-27页 |
| ·湘华肉制品公司的历史沿革及发展 | 第13-14页 |
| ·肉制品宏观经济环境分析 | 第14-18页 |
| ·政治法律环境 | 第14-15页 |
| ·经济环境 | 第15-16页 |
| ·技术环境 | 第16-18页 |
| ·肉制品竞争对手分析 | 第18-22页 |
| ·行业龙头企业 | 第18-20页 |
| ·同类产品竞争对手 | 第20-22页 |
| ·湘华肉制品公司SWOT分析 | 第22-27页 |
| ·湘华肉制品公司的竞争优势 | 第23页 |
| ·湘华肉制品公司的竞争劣势 | 第23-24页 |
| ·湘华肉制品公司的机会 | 第24-25页 |
| ·湘华肉制品公司的威胁 | 第25-27页 |
| 第三章 湘华肉制品公司营销策略诊断 | 第27-48页 |
| ·湘华肉制品公司产品策略 | 第27-36页 |
| ·产品的整体概念 | 第27-30页 |
| ·现行产品组合策略及存在的主要问题 | 第30-36页 |
| ·湘华肉制品公司的定价策略 | 第36-39页 |
| ·影响定价的因素 | 第37页 |
| ·现行定价策略及存在的主要问题 | 第37-39页 |
| ·湘华肉制品公司的渠道策略 | 第39-44页 |
| ·营销渠道策略概述 | 第39-40页 |
| ·现行渠道策略及存在的主要问题 | 第40-44页 |
| ·湘华肉制品公司促销组合策略 | 第44-48页 |
| ·促销组合概念及要素构成 | 第44-45页 |
| ·现行促销组合策略及存在的主要问题 | 第45-48页 |
| 第四章 湘华肉制品公司营销策略优化设计 | 第48-70页 |
| ·湘华肉制品公司营销策略优化的必要性及设计原则 | 第48-50页 |
| ·湘华肉制品公司营销策略优化的必要性分析 | 第48-49页 |
| ·湘华肉制品公司营销策略优化设计原则 | 第49-50页 |
| ·湘华肉制品公司的市场营销战略概述 | 第50-51页 |
| ·湘华肉制品公司产品结构的优化 | 第51-54页 |
| ·湘华肉制品公司产品结构优化思维 | 第51页 |
| ·产品优化方案 | 第51-53页 |
| ·湘华肉制品公司新产品开发的步骤 | 第53-54页 |
| ·湘华肉制品公司价格体系优化 | 第54-56页 |
| ·湘华肉制品公司的定价目标 | 第54页 |
| ·湘华肉制品公司价格优化方案 | 第54-56页 |
| ·湘华肉制品公司营销渠道优化 | 第56-61页 |
| ·湘华肉制品公司营销渠道运作模式创新的必要性 | 第56-57页 |
| ·湘华肉制品公司渠道模式的创新 | 第57-61页 |
| ·湘华肉制品公司促销策略优化 | 第61-64页 |
| ·人员策略优化 | 第61-62页 |
| ·广告策略优化 | 第62-63页 |
| ·公共关系策略优化 | 第63页 |
| ·营业推广策略优化 | 第63-64页 |
| ·湘华肉制品公司营销组织结构优化 | 第64-70页 |
| ·湘华肉制品公司的现行营销组织架构 | 第65-67页 |
| ·湘华肉制品公司的营销组织结构创新 | 第67-70页 |
| 第五章 效果预测 | 第70-73页 |
| ·湘华肉制品公司营销策略优化的可行性分析 | 第70页 |
| ·效果预测 | 第70-73页 |
| 第六章 结论 | 第73-75页 |
| ·文章结论 | 第73页 |
| ·本文的创新点 | 第73-74页 |
| ·本文的不足 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第83页 |
