好记星营销策略基于消费者行为的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·本文的研究思路、研究方法与框架 | 第9-12页 |
| ·本文的研究思路 | 第9-10页 |
| ·本文的研究方法 | 第10-11页 |
| ·本文框架 | 第11-12页 |
| 2 消费者行为与营销策略的关系 | 第12-18页 |
| ·消费者行为学的产生与发展 | 第12页 |
| ·消费者行为学相关理论 | 第12-16页 |
| ·消费者行为与营销策略之间的关系 | 第16-18页 |
| 3 好记星营销策略介绍 | 第18-23页 |
| ·产品策略 | 第18-19页 |
| ·渠道策略 | 第19-20页 |
| ·价格策略 | 第20页 |
| ·促销策略 | 第20-23页 |
| 4 好记星营销策略对消费者内部的影响 | 第23-35页 |
| ·消费者心理现象 | 第23-24页 |
| ·消费者心理活动的构成 | 第23-24页 |
| ·注意与心理现象的关系 | 第24页 |
| ·好记星营销策略对消费者注意的影响 | 第24-29页 |
| ·好记星密集地高频率地投放广告充分地接触消费者 | 第24-25页 |
| ·展露对消费者的影响 | 第25页 |
| ·好记星充分吸引消费者的注意 | 第25-29页 |
| ·好记星营销策略对消费者认识过程的影响 | 第29-32页 |
| ·对消费者知觉的影响 | 第29-30页 |
| ·增强消费者对广告的记忆 | 第30-31页 |
| ·促进消费者想象和思维 | 第31-32页 |
| ·好记星营销策略对消费者情感情绪和意志过程的影响 | 第32-33页 |
| ·好记星的影响结果——唤醒消费者的需要 | 第33-35页 |
| 5 好记星营销策略对消费者外部的影响 | 第35-44页 |
| ·好记星营销策略与中国文化的呼应 | 第35-37页 |
| ·中国人的根文化 | 第35页 |
| ·中国人的根文化引发的消费——教育消费 | 第35-36页 |
| ·好记星营销策略与中国根文化的呼应 | 第36-37页 |
| ·好记星对消费群体的影响分析 | 第37-41页 |
| ·群体对购买行为的影响 | 第37-39页 |
| ·学习机消费群体——青少年消费心理的特征 | 第39页 |
| ·参照群体概念在好记星营销策略中的运用 | 第39-41页 |
| ·好记星的购买情境 | 第41-42页 |
| ·好记星终端的物理环境 | 第42页 |
| ·好记星终端的人际环境 | 第42页 |
| ·好记星消费者购买动机的产生 | 第42-44页 |
| 6 研究结果与展望 | 第44-48页 |
| ·好记星成功的原因 | 第44-45页 |
| ·好记星带来的启发 | 第45-47页 |
| ·对营销活动的启发 | 第45-46页 |
| ·对保健品营销模式的启发 | 第46-47页 |
| ·展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录A | 第52-55页 |
| 附录B | 第55页 |
