奥迪轿车在中国市场的营销战略研究

中文摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第一章 世界汽车工业的发展和奥迪轿车的发展	第7-22页
·世界汽车的产生和发展	第7-11页
·中国轿车的产生、发展的概况和特点	第11-14页
·奥迪轿车的发展历史	第14-20页
·奥迪轿车在中国一汽-大众的成长	第20-22页
第二章 境外汽车营销发展状况	第22-71页
·世界汽车品牌营销百年评述	第22-29页
·西方各大汽车公司的销售体系(机构)及特点	第29-35页
·美、日、德、韩汽车销售体系	第35-52页
·境外汽车网络销售的现状及发展趋势	第52-63页
·国际汽车售后市场的经营模式	第63-71页
第三章 奥迪轿车在中国市场的营销战略	第71-91页
·奥迪在中国的发展历程	第71-72页
·奥迪市场战略	第72-75页
·奥迪A6 的一对一营销	第75-77页
·奥迪需要在亚洲市场加大马力	第77-78页
·奥迪轿车在中国的营销战略	第78-91页
·品牌行销：营销的灵魂	第79-81页
·广告行销：传播主阵地	第81-82页
·公关行销：传播“软武器”	第82-84页
·体验行销：贩卖一流体验	第84-85页
·服务行销：打造忠诚度	第85-86页
·会议行销：营业推广主战场	第86-87页
·渠道分销：打造最佳通路	第87-88页
·体育行销：让品牌动起来	第88-90页
·艺术行销：嫁接艺术与品牌	第90-91页
第四章 我国汽车营销的现状与对策	第91-113页
·影响汽车营销的主要因素	第91-93页
·国内汽车营销现状	第93-96页
·我国汽车营销模式的对策	第96-107页
·我国汽车营销的展望	第107-113页
参考文献	第113-115页
致谢	第115页