四川水果产业化经营龙头企业营销现状调研及营销效果指标评价

1 绪论	第1-14页
·本文的研究背景	第11-13页
·本文的研究内容与结构	第13-14页
·可能的创新之处	第14页
2 文章研究的理论基础	第14-24页
·水果产业化经营及龙头企业基本概念	第14-16页
·企业营销环境概述	第16-19页
·营销宏观环境	第16-17页
·营销微观环境	第17-19页
·指标评价概述	第19-24页
·指标体系的建立原则	第19页
·指标体系的构建步骤	第19-23页
·定量、定性指标标准化处理	第23-24页
3 四川省水果产业化经营龙头企业营销现状调研	第24-32页
·国外水果营销借鉴	第24-25页
·四川省水果龙头企业营销现状实地考察	第25-31页
·四川省水果龙头企业营销宏观环境	第25-28页
·四川省水果龙头企业营销微观环境	第28-31页
·两者的比较结论	第31-32页
4 水果龙头企业营销效果评价指标设定	第32-37页
·水果龙头企业营销工作基本内容	第32页
·水果龙头企业营销效果评价指标建立	第32-37页
·营销效果评价的定量指标体系	第32-36页
·营销效果评价的定性指标体系	第36-37页
5 水果龙头企业营销效果指标评价方法及过程	第37-54页
·营销效果评价指标权重设计——层次分析法	第37-51页
·基本原理	第37-38页
·基本步骤	第38-42页
·在水果龙头企业营销效果评价中的运用	第42-51页
·定量指标评价方法——功效系数法	第51-52页
·定性指标评价方法——模糊综合评判法	第52-53页
·综合评价	第53-54页
·本评价方法的优缺点	第54页
·专家的选取	第54页
6 总结	第54-56页
·开展水果龙头企业营销效果指标评价的注意事项	第54-55页
·今后水果产业化龙头企业开展营销工作的发展方向	第55-56页
全文总结	第56-57页
参考文献	第57-59页
致谢	第59-60页
攻读学位期间发表的学术论文	第60页