| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 1 前言 | 第6-7页 |
| 2 文献综述 | 第7-13页 |
| ·学术届的研究现状 | 第7-10页 |
| ·行业专家的意见 | 第10-13页 |
| 3. 研究目的、对象、方法及基本思路 | 第13-18页 |
| ·研究目的、对象 | 第13页 |
| ·研究的目的 | 第13页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-17页 |
| ·文献资料法 | 第13-14页 |
| ·实地研究法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14-15页 |
| ·问卷调查法 | 第15-16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| 4. 企业奥运营销理论分析 | 第18-28页 |
| ·企业奥运营销概念框架 | 第18-23页 |
| ·市场的含义 | 第18页 |
| ·市场营销定义的演变 | 第18-21页 |
| ·体育营销与体育赞助 | 第21-23页 |
| ·企业奥运营销策略 | 第23页 |
| ·市场营销理论对企业奥运营销理论的启示 | 第23-28页 |
| 5 企业奥运营销特征 | 第28-47页 |
| ·奥林匹克运动的品牌特征 | 第28-35页 |
| ·品牌的定义 | 第28-29页 |
| ·品牌资产 | 第29-31页 |
| ·奥林匹克运动的品牌资产 | 第31-33页 |
| ·奥林匹克品牌与企业品牌结合的基础 | 第33-35页 |
| ·产品类别特征 | 第35-40页 |
| ·奥运赞助的排他性规定 | 第35-36页 |
| ·近几届奥运会赞助产品的类别 | 第36-40页 |
| ·奥运会的受众人群特征 | 第40-43页 |
| ·奥运会的公众关注程度 | 第40-42页 |
| ·奥运会的受众人群与企业目标受众的比较 | 第42-43页 |
| ·奥运会的传播特征 | 第43-44页 |
| ·体育赞助与广告的对比 | 第43页 |
| ·体育赞助的沟通特点 | 第43-44页 |
| ·企业奥运营销的时间特征 | 第44-45页 |
| ·奥运营销是赞助权益的不断激活的过程 | 第44-45页 |
| ·企业品牌资产增长的粘性 | 第45页 |
| ·企业奥运营销的风险特征 | 第45-47页 |
| ·复杂的营销系统 | 第45-46页 |
| ·企业自身的风险 | 第46页 |
| ·隐性营销带来的风险 | 第46-47页 |
| 6 北京奥运赞助企业的主要营销策略 | 第47-89页 |
| ·北京奥运赞助企业的营销诉求 | 第47-48页 |
| ·北京2008 年奥运会赞助商的权益回报 | 第48-49页 |
| ·中介机构的聘请策略 | 第49-52页 |
| ·聘请合适的公关公司 | 第49-51页 |
| ·我国体育机构的代理公司 | 第51-52页 |
| ·企业赞助奥运会的抉择策略 | 第52-55页 |
| ·战略分析 | 第52-53页 |
| ·衡量自身的产品类别 | 第53-54页 |
| ·是否拥有足够的经济实力 | 第54-55页 |
| ·企业品牌与奥运品牌的融合策略 | 第55-63页 |
| ·企业品牌与奥运品牌的融合点 | 第55-57页 |
| ·融合策略在企业文化中的应用 | 第57-60页 |
| ·将奥运文化融入到媒体宣传中 | 第60-63页 |
| ·体育营销平台的选择策略 | 第63-70页 |
| ·奥运主题活动的选择 | 第63-64页 |
| ·选择体育比赛的影响因素 | 第64-67页 |
| ·选择与企业品牌有连接点的体育明星 | 第67-70页 |
| ·有效控制赞助节奏 | 第70页 |
| ·风险规避策略 | 第70-81页 |
| ·成立专门的奥运营销机构 | 第70-71页 |
| ·熟悉奥运营销的组织系统 | 第71-72页 |
| ·熟悉标识使用权 | 第72-73页 |
| ·打击隐性营销 | 第73-75页 |
| ·实施有效监控 | 第75-81页 |
| ·中国银行奥运整体营销方案 | 第81-89页 |
| ·中国银行的奥运赞助回报权益 | 第81-82页 |
| ·中国银行的奥运营销诉求 | 第82页 |
| ·中国银行奥运整体营销实施方案 | 第82-89页 |
| 7. 结论与建议 | 第89-91页 |
| ·结论 | 第89-90页 |
| ·建议 | 第90-91页 |
| 8 致谢 | 第91-92页 |
| 9 参考文献 | 第92-95页 |
| 附件 1:奥运赞助企业的赞助诉求 | 第95页 |
| 附件 2:中介机构对企业奥运营销的观点 | 第95-96页 |
| 附件 3 “奥运赞助企业选择赛事活动的影响因素”专家问卷调查表 | 第96-97页 |