重庆SZG医药物流公司营销渠道策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1．1 论文选题的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1．2 论文研究的思路及内容 | 第10-12页 |
| 2 相关理论简介 | 第12-22页 |
| 2．1 营销环境的概念及分类 | 第12-14页 |
| 2．2 市场细分及定位 | 第14-16页 |
| 2．2．1 市场细分的概念 | 第14-15页 |
| 2．2．2 目标市场选择的基本策略 | 第15页 |
| 2．2．3 市场定位的概念 | 第15-16页 |
| 2．3 营销组合理论 | 第16-20页 |
| 2．4 营销渠道的内涵及功能 | 第20-22页 |
| 2．4．1 营销渠道的内涵 | 第20页 |
| 2．4．2 营销渠道的功能 | 第20-22页 |
| 3 国内外医药市场的现状及发展趋势 | 第22-27页 |
| 3．1 国外医药市场的现状及发展趋势 | 第22页 |
| 3．2 国内医药市场的现状及发展趋势 | 第22-25页 |
| 3．3 重庆医药市场的现状及发展趋势 | 第25-27页 |
| 4 实证研究 | 第27-48页 |
| 4．1 SZG公司基本情况介绍 | 第27-30页 |
| 4．1．1 SZG公司简介 | 第27-28页 |
| 4．1．2 流通业务现状及分析 | 第28-30页 |
| 4．2 存在的问题及原因分析 | 第30-35页 |
| 4．2．1 存在的问题 | 第30-33页 |
| 4．2．2 原因分析 | 第33-35页 |
| 4．3 渠道策略的改进思路 | 第35-45页 |
| 4．3．1 建立以客户为导向的市场营销观念 | 第36-37页 |
| 4．3．2 市场细分与定位方案 | 第37-39页 |
| 4．3．3 营销渠道组合方案 | 第39-43页 |
| 4．3．4 价格、品种、促销、配送策略 | 第43-45页 |
| 4．4 SZG公司渠道策略的实施及监控 | 第45-48页 |
| 4．4．1 建立开放型人力资源管理机制 | 第45-46页 |
| 4．4．2 注重市场调查研究 | 第46页 |
| 4．4．3 建立营销工作绩效评价制度 | 第46页 |
| 4．4．4 积极进行技术创新和推动电子商务的试点 | 第46-48页 |
| 5 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 独创性声明 | 第52页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第52页 |
