旨在提升区域竞争力的泉州区域旅游营销战略研究
| 论文摘要 | 第1-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-19页 |
| ·选题的背景、意义和目的 | 第9-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-16页 |
| ·国外的研究 | 第11-13页 |
| ·国内的研究 | 第13-16页 |
| ·研究内容、方法和结构安排 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·结构安排 | 第16-17页 |
| ·相关界定 | 第17-19页 |
| ·基本概念 | 第17-18页 |
| ·研究范围 | 第18-19页 |
| 2 区域旅游营销战略的理论基础 | 第19-36页 |
| ·区域营销 | 第19-23页 |
| ·区域营销的定义 | 第19页 |
| ·区域营销的内涵 | 第19-21页 |
| ·区域营销的必要性 | 第21-23页 |
| ·区域旅游营销 | 第23-30页 |
| ·区域旅游营销的涵义 | 第23-24页 |
| ·旅游市场及其特点 | 第24-25页 |
| ·区域旅游系统 | 第25-26页 |
| ·区域旅游营销与价值实现 | 第26-28页 |
| ·区域旅游营销与区域竟争力提升 | 第28-30页 |
| ·区域旅游营销战略 | 第30-36页 |
| ·营销战略的涵义 | 第30-31页 |
| ·区域旅游营销战略的层次关系 | 第31-32页 |
| ·区域旅游营销战略的原则 | 第32-33页 |
| ·区域旅游营销战略方法与过程 | 第33-36页 |
| 3 泉州区域旅游营销战略分析 | 第36-51页 |
| ·宏观环境分析 | 第36-40页 |
| ·政治因素 | 第36-37页 |
| ·经济因素 | 第37-38页 |
| ·社会文化因素 | 第38-39页 |
| ·技术因素 | 第39页 |
| ·地理因素 | 第39-40页 |
| ·产业环境分析 | 第40-41页 |
| ·产业发展态势 | 第40页 |
| ·产业地位 | 第40-41页 |
| ·市场环境分析 | 第41-44页 |
| ·市场发展态势 | 第41-42页 |
| ·消费者群体特征 | 第42-44页 |
| ·竞争环境分析 | 第44-46页 |
| ·竞争态势分析 | 第44页 |
| ·主要竞争者分析 | 第44-46页 |
| ·内部资源分析 | 第46-49页 |
| ·主要优势 | 第46-48页 |
| ·相对劣势 | 第48-49页 |
| ·SWOT分析 | 第49-51页 |
| 4 泉州区域旅游营销战略规划 | 第51-86页 |
| ·战略目标和基本思路 | 第51-53页 |
| ·战略目标 | 第51-52页 |
| ·基本思路 | 第52-53页 |
| ·市场战略规划 | 第53-61页 |
| ·市场细分 | 第53-59页 |
| ·目标市场选择 | 第59-61页 |
| ·产品战略规划 | 第61-69页 |
| ·基于提升竞争力目的的产品战略 | 第61-62页 |
| ·整合资源 | 第62-64页 |
| ·产品创新 | 第64-67页 |
| ·空间规划 | 第67-69页 |
| ·形象战略规划 | 第69-77页 |
| ·形象的内涵 | 第69-70页 |
| ·形象调研 | 第70-71页 |
| ·形象定位 | 第71-73页 |
| ·形象塑造 | 第73-77页 |
| ·营销传播战略规划 | 第77-83页 |
| ·营销传播手段的选择 | 第77-80页 |
| ·整合营销传播 | 第80-83页 |
| ·合作营销战略规划 | 第83-86页 |
| ·合作营销的发展形势 | 第83-84页 |
| ·合作营销战略重点 | 第84-86页 |
| 5 政府在泉州区域旅游营销战略中的角色与作用 | 第86-94页 |
| ·政府角色的依据因素 | 第86-88页 |
| ·政府的角色与作用 | 第88-89页 |
| ·提高区域旅游营销治理水平 | 第89-94页 |
| ·营销治理概念的提出 | 第89页 |
| ·区域旅游营销治理的战略意义 | 第89-90页 |
| ·提高营销治理水平的关键 | 第90-94页 |
| 6 结论 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-101页 |
| 致谢 | 第101页 |
