| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 企业营销渠道模式向网络营销渠道转变的必要性和重要性 | 第9-11页 |
| 第二节 国内外文献对网络营销渠道研究的不足 | 第11-13页 |
| 第二章 交易成本理论研究企业营销渠道选择的文献 | 第13-27页 |
| 第一节 交易成本理论的回顾 | 第13-14页 |
| 第二节 交易成本理论分析传统营销渠道选择的研究 | 第14-20页 |
| 第三节 交易成本理论研究网络时代中间商的演变 | 第20-27页 |
| 第三章 生产企业对网络直销渠道的选择模型 | 第27-40页 |
| 第一节 研究模型的建立 | 第27-29页 |
| 第二节 模型中各因素的定义 | 第29-35页 |
| 第三节 研究假设 | 第35-40页 |
| 第四章 生产企业对网络直销渠道的选择模型的实证分析 | 第40-52页 |
| 第一节 问卷调查 | 第40-44页 |
| 第二节 “一篮子”工具 | 第44-52页 |
| 第五章 讨论与启示 | 第52-57页 |
| 第一节 研究结论与启示 | 第52-54页 |
| 第二节 研究局限与未来的研究方向 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录: 问卷 | 第60-63页 |
| 后记 | 第63页 |