| 第1章 导论 | 第1-17页 |
| ·计划提出的背景 | 第9-10页 |
| ·计划要点及实施计划的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·本市场推广计划的要点 | 第10页 |
| ·实施计划的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·生鲜绿色农产品市场推广计划的相关理论基础 | 第11-13页 |
| ·研究方法及本市场推广计划制定与实施的思路 | 第13-14页 |
| ·公司介绍 | 第14-17页 |
| ·公司简介 | 第14-15页 |
| ·公司宗旨 | 第15页 |
| ·公司战略 | 第15-17页 |
| 第2章 绿色农产品市场分析 | 第17-34页 |
| ·市场介绍 | 第17-24页 |
| ·绿色农产品的界定及其国内外发展状况 | 第17-19页 |
| ·我国当前农产品质量概况 | 第19-20页 |
| ·农产品质量及消费者需求调查 | 第20-21页 |
| ·绿色农产品的顾客购买倾向 | 第21-22页 |
| ·我国绿色农产品的供需分析 | 第22-24页 |
| ·目标市场 | 第24-30页 |
| ·问题农产品存在的原因 | 第24页 |
| ·鑫康公司生鲜绿色农产品的目标市场 | 第24-25页 |
| ·鑫康公司生鲜绿色农产品目标市场需求预测 | 第25-28页 |
| ·鑫康公司生鲜农产品经营现状分析 | 第28-30页 |
| ·同业产品的竞争性分析 | 第30-34页 |
| ·竞争者 | 第30-32页 |
| ·竞争策略 | 第32-34页 |
| 第3章 鑫康公司产销战略的优化 | 第34-50页 |
| ·鑫康公司原来农产品目标市场分析 | 第34页 |
| ·原来农产品目标市场定位分析 | 第34页 |
| ·原来农产品目标市场实现程度分析 | 第34页 |
| ·鑫康公司原有农产品营销中存在的问题 | 第34-35页 |
| ·生鲜绿色农产品产销战略的调整 | 第35-50页 |
| ·产品品种规划 | 第36-37页 |
| ·研究与开发 | 第37-39页 |
| ·生产与储运 | 第39-43页 |
| ·包装 | 第43-44页 |
| ·销售渠道 | 第44页 |
| ·营销策略 | 第44-49页 |
| ·实施阶段 | 第49页 |
| ·服务与支持 | 第49-50页 |
| 第4章 鑫康公司生鲜绿色农产品市场推广 | 第50-62页 |
| ·市场计划及推广阶段 | 第50-51页 |
| ·市场计划 | 第50页 |
| ·推广阶段 | 第50-51页 |
| ·销售周期 | 第51-52页 |
| ·定价策略 | 第52-53页 |
| ·市场推广与促销 | 第53-59页 |
| ·市场推广中可能遇到的问题及其解决思路 | 第59-60页 |
| ·社会认证 | 第60-62页 |
| 第5章 鑫康公司生鲜绿色农产品推广的资金投入及效益分析 | 第62-71页 |
| ·投资概算 | 第62-63页 |
| ·资金筹措和使用计划 | 第63页 |
| ·资金筹措 | 第63页 |
| ·资金使用计划 | 第63页 |
| ·经济效益分析 | 第63-69页 |
| ·生产成本分析 | 第63-66页 |
| ·计划实施后未来五年销售收入预测 | 第66页 |
| ·经济效益分析 | 第66-67页 |
| ·投资评价 | 第67-69页 |
| ·社会效益分析 | 第69-71页 |
| 第6章 结论与展望 | 第71-73页 |
| ·结论 | 第71-72页 |
| ·展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第77页 |