| 1 绪论 | 第1-9页 |
| ·课题研究的意义 | 第7页 |
| ·当前国内外研究的现状和水平 | 第7-8页 |
| ·研究方法与思路 | 第8-9页 |
| 2 文化营销的内涵 | 第9-18页 |
| ·文化营销的社会背景 | 第9-11页 |
| ·经济文化一体化的趋势为文化营销奠定了社会基础 | 第9页 |
| ·现代消费行为的个性特征、情感化，为文化营销提供了一个广阔的市场心理空间 | 第9页 |
| ·现代市场竞争从有形竞争向无形竞争的转化成为文化营销的巨大推动力。 | 第9-10页 |
| ·跨文化经营为文化营销的发展提供了契机 | 第10页 |
| ·文化营销也是营销学理念自身发展的产物 | 第10-11页 |
| ·文化营销的具体内涵 | 第11-18页 |
| ·文化营销中的“文化” | 第11-13页 |
| ·文化营销的不同认识 | 第13-14页 |
| ·文化营销的内涵 | 第14页 |
| ·文化营销的特征 | 第14-15页 |
| ·文化营销的主要类型 | 第15-18页 |
| 3 文化营销的功能和意义 | 第18-26页 |
| ·差异化营销，树立竞争优势。 | 第18-20页 |
| ·塑造营销的比较优势，打造企业核心竞争力。 | 第20-22页 |
| ·建立良好的企业文化，形成合理的企业伦理 | 第22-24页 |
| ·追求社会营销，促进社会的健康发展。 | 第24-26页 |
| 4 文化营销的策略 | 第26-34页 |
| ·文化营销的市场调研策略 | 第26-27页 |
| ·文化营销的产品策略 | 第27-28页 |
| ·文化营销的定价策略 | 第28-29页 |
| ·文化营销的促销策略 | 第29-30页 |
| ·文化营销的渠道策略 | 第30-32页 |
| ·文化营销的服务策略 | 第32-34页 |
| 5 文化营销的趋势 | 第34-37页 |
| ·传统文化的复兴 | 第34页 |
| ·创新取胜 | 第34-35页 |
| ·企业伦理为支撑 | 第35页 |
| ·全球经营 | 第35-36页 |
| ·文化整合 | 第36-37页 |
| 6 文化营销中的一些理论问题探讨 | 第37-43页 |
| ·文化营销与营销文化 | 第37-38页 |
| ·文化营销的价值观 | 第38-39页 |
| ·文化营销的审美观 | 第39-41页 |
| ·文化营销的伦理观 | 第41-43页 |
| 7 我国企业文化营销中存在的主要问题及对策 | 第43-48页 |
| ·我国企业文化营销中存在的主要问题 | 第43-44页 |
| ·我国企业文化营销的对策 | 第44-48页 |
| 8 结束语 | 第48-49页 |
| ·论文的创新点 | 第48页 |
| ·提出了文化营销的准确概念。 | 第48页 |
| ·在更广阔的意义上理解文化营销的功能。 | 第48页 |
| ·给我国企业的文化营销提供了建议。 | 第48页 |
| ·论文的不足之处。 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献： | 第50-52页 |
| 附录 | 第52页 |