| 第1章 绪论 | 第1-12页 |
| 1．1 研究的背景 | 第7-10页 |
| 1．2 研究的意义 | 第10页 |
| 1．3 本文的创新点及论文结构 | 第10-12页 |
| 第2章 绿色营销与房地产绿色营销 | 第12-24页 |
| 2．1 绿色消费与绿色营销 | 第12-13页 |
| 2．2 房地产绿色营销的特点 | 第13-14页 |
| 2．3 房地产绿色营销的内容 | 第14-16页 |
| 2．4 房地产绿色营销的理论基础 | 第16-24页 |
| 第3章 房地产企业实施绿色营销的博弈分析与对策研究 | 第24-30页 |
| 3．1 房地产企业实施绿色营销的博弈分析 | 第24-26页 |
| 3．1．1 博弈理论及其假定 | 第24-25页 |
| 3．1．2 房地产企业的博弈类型分析 | 第25-26页 |
| 3．2 实施绿色营销的对策研究 | 第26-30页 |
| 3．2．1 政府对策分析 | 第26-28页 |
| 3．2．2 企业对策分析 | 第28-30页 |
| 第4章 房地产市场绿色营销策略 | 第30-52页 |
| 4．1 开发绿色住宅 | 第30-36页 |
| 4．2 实行绿色定价 | 第36-42页 |
| 4．3 开展绿色分销 | 第42-47页 |
| 4．4 采用绿色广告促销 | 第47-52页 |
| 第5章 绿色住宅开发实例——北京锦绣大地公寓绿色住宅开发 | 第52-58页 |
| 5．1 项目概况 | 第52-53页 |
| 5．2 绿色建设实施方案 | 第53-56页 |
| 5．3 绿色住宅效益分析 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第63页 |