江苏淮阴辉煌太阳能有限公司营销战略设计
| 1 绪论 | 第1-10页 |
| ·辉煌公司的发展概况及营销战略存在的问题 | 第7-8页 |
| ·企业营销战略再造对辉煌公司二次崛起的意义 | 第8-10页 |
| 2 辉煌公司外部营销环境分析 | 第10-19页 |
| ·影响太阳能热水器市场的宏观环境因素分析 | 第10-12页 |
| ·国家鼓励开发利用太阳能资源 | 第10页 |
| ·国民经济持续增长，热水器市场容量巨大 | 第10-11页 |
| ·消费者注重生活品质提升 | 第11页 |
| ·新技术在热水器行业中应用不足 | 第11-12页 |
| ·国土幅员辽阔、日照资源充沛 | 第12页 |
| ·影响太阳能热水器市场的中微观环境因素分析 | 第12-19页 |
| ·行业竞争状况 | 第12-15页 |
| ·替代品的威胁分析 | 第15-16页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第16-17页 |
| ·分销渠道分析 | 第17-18页 |
| ·售后服务情况分析 | 第18-19页 |
| 3 辉煌公司内部营销状况分析 | 第19-25页 |
| ·产品项目丰富、技术储备充分 | 第19-21页 |
| ·产品特点及产品结构状况 | 第19-20页 |
| ·新产品开发状况 | 第20页 |
| ·产品技术状况 | 第20-21页 |
| ·营销网络分布广泛，CDD模式别拘一格 | 第21-22页 |
| ·广告促销实践经验比较丰富、效果良好 | 第22-23页 |
| ·售后服务管理体系相对完善 | 第23页 |
| ·经营管理特别是在营销战略上存在的问题 | 第23-25页 |
| ·经营管理方面的主要问题 | 第23-24页 |
| ·营销战略上的主要问题 | 第24-25页 |
| 4 辉煌公司SWOT及其结构匹配分析 | 第25-28页 |
| ·SWOT分析 | 第25-26页 |
| ·辉煌公司SWOT结构匹配分析 | 第26-28页 |
| 5 辉煌公司营销战略的构建与实施 | 第28-40页 |
| ·营销战略理论概述 | 第28-31页 |
| ·辉煌公司营销战略的构建 | 第31-33页 |
| ·辉煌公司营销战略定位 | 第31-32页 |
| ·辉煌公司营销战略目标 | 第32-33页 |
| ·辉煌公司营销战略实施 | 第33-40页 |
| ·辉煌公司营销战略之一:差异化战略 | 第33-37页 |
| ·辉煌公司营销战略之二:技术创新及新产品开发战略 | 第37-40页 |
| 6 辉煌公司营销战略实施的支撑体系 | 第40-47页 |
| ·建立与战略相适应的企业文化 | 第40-41页 |
| ·企业文化概述 | 第40-41页 |
| ·辉煌公司企业文化建设 | 第41页 |
| ·完善法人治理结构 | 第41-44页 |
| ·完善法人治理结构的重要性和必要性 | 第42-43页 |
| ·辉煌公司实施法人治理结构的总体原则 | 第43页 |
| ·辉煌公司法人治理结构模式 | 第43-44页 |
| ·构建有利于公司发展的战略人力资源管理体系 | 第44-47页 |
| ·辉煌公司的人力资源管理问题分析 | 第45页 |
| ·战略人力资源管理体系的构建 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-56页 |
