| 1 导论 | 第1-12页 |
| 1．1 本文研究的背景及意义 | 第7-9页 |
| 1．2 本文研究内容及研究方法 | 第9-12页 |
| 1．2．1 本文研究内容与研究框架 | 第9-11页 |
| 1．2．2 本文的研究方法 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-22页 |
| 2．1 品牌理论的产生与发展 | 第12-14页 |
| 2．2 品牌概论 | 第14-17页 |
| 2．2．1 品牌的概念及内涵 | 第14-16页 |
| 2．2．2 品牌管理的核心内容 | 第16-17页 |
| 2．3 营销组合理论 | 第17-22页 |
| 2．3．1 以企业为核心的“4Ps”理论 | 第17-18页 |
| 2．3．2 以消费者为核心的“4Cs”理论 | 第18-19页 |
| 2．3．3 以培养消费者忠诚度为核心的“4Rs”理论 | 第19-20页 |
| 2．3．4 以营销资源整合互动为核心的整合营销理论 | 第20-22页 |
| 3 新光源企业及品牌 | 第22-26页 |
| 3．1 新光源企业简况 | 第22-23页 |
| 3．2 新光源品牌介绍 | 第23-26页 |
| 3．2．1 品牌的命名 | 第23-24页 |
| 3．2．2 公司品牌与产品品牌 | 第24-26页 |
| 4 新光源品牌环境分析 | 第26-36页 |
| 4．1 发光材料及制品市场结构分析 | 第26-27页 |
| 4．2 新光源公司SWOT分析 | 第27-33页 |
| 4．2．1 优势分析 | 第27-29页 |
| 4．2．2 劣势分析 | 第29-30页 |
| 4．2．3 机会分析 | 第30-32页 |
| 4．2．4 威胁分析 | 第32-33页 |
| 4．3 目标市场的选择 | 第33-36页 |
| 4．3．1 发光原粉市场分析 | 第33-34页 |
| 4．3．2 楼宇自发光疏导系统市场分析 | 第34-36页 |
| 5 新光源品牌形象规划 | 第36-58页 |
| 5．1 品牌定位 | 第36-41页 |
| 5．1．1 品牌定位的基本内容 | 第36-38页 |
| 5．1．2 品牌定位的原则 | 第38-39页 |
| 5．1．3 新光源品牌定位 | 第39-41页 |
| 5．2 品牌核心价值的确定 | 第41-43页 |
| 5．3 长期品牌发展的导向及原则 | 第43-45页 |
| 5．4 新光源品牌形象识别系统(BIS) | 第45-58页 |
| 5．4．1 品牌形象理念识别(MI) | 第47-51页 |
| 5．4．2 品牌形象行为识别(BI) | 第51-54页 |
| 5．4．3 品牌形象视觉识别(VI) | 第54-58页 |
| 6 新光源品牌整合营销 | 第58-66页 |
| 6．1 基于服务利润链的客户关系管理 | 第58-61页 |
| 6．2 基于消费心理的品牌体验营销 | 第61-63页 |
| 6．3 传播媒体整合 | 第63-66页 |
| 6．3．1 强化互动效果 | 第63-64页 |
| 6．3．2 媒体的组合运用 | 第64-66页 |
| 7 新光源品牌评价 | 第66-81页 |
| 7．1 品牌管理的组织架构与建设 | 第66-68页 |
| 7．2 基于消费者的品牌价值评价模型 | 第68-69页 |
| 7．3 新光源公司品牌价值评价 | 第69-81页 |
| 7．3．1 品牌价值评价指标的选择 | 第69-70页 |
| 7．3．2 评价指标权重的确定 | 第70-76页 |
| 7．3．3 评价指标分值的确定 | 第76-77页 |
| 7．3．4 新光源品牌评价 | 第77-78页 |
| 7．3．5 评价结果分析与建议 | 第78-81页 |
| 8 结论及有待完善的工作 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附件:新光源品牌评价指标客户调查问卷 | 第87-91页 |