| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 文化 | 第12-15页 |
| 1．1 什么是文化 | 第12-13页 |
| 1．2 文化对企业的影响 | 第13-15页 |
| 1．2．1 文化和企业的营销 | 第13-14页 |
| 1．2．2 文化与消费者 | 第14-15页 |
| 第2章 企业文化 | 第15-19页 |
| 2．1 企业文化的定义 | 第15页 |
| 2．2 企业文化的层次 | 第15-16页 |
| 2．3 企业文化的构成要素 | 第16-17页 |
| 2．4 企业文化的作用机制 | 第17-19页 |
| 第3章 企业文化建设与传播 | 第19-24页 |
| 3．1 传播沟通的含义 | 第19-20页 |
| 3．2 企业文化传播的内容 | 第20页 |
| 3．3 企业文化传播的方式、媒介 | 第20-21页 |
| 3．4 企业文化传播的范围与时机 | 第21-22页 |
| 3．5 企业文化传播的条件 | 第22-24页 |
| 第4章 TR设计公司企业文化现状分析 | 第24-30页 |
| 4．1 TR设计公司的背景 | 第24-27页 |
| 4．1．1 行业背景 | 第24-25页 |
| 4．1．2 公司背景 | 第25-27页 |
| 4．2 TR设计公司企业文化分析 | 第27-28页 |
| 4．2．1 TR设计公司企业TR设计公司企业文化的内容 | 第27页 |
| 4．2．2 TR设计公司企业文化发展的现状 | 第27-28页 |
| 4．3 TR设计公司企业文化的传播状况调查 | 第28-30页 |
| 第5章 TR设计公司企业文化传播构想 | 第30-58页 |
| 5．1 TR设计公司企业文化建设准备 | 第30-33页 |
| 5．2 TR设计公司企业文化诊断 | 第33-36页 |
| 5．3 TR设计公司企业文化实施 | 第36-38页 |
| 5．4 TR设计公司企业文化的内传播 | 第38-47页 |
| 5．4．1 企业文化内部传播的意义 | 第38-39页 |
| 5．4．2 企业文化内传播的工具 | 第39-41页 |
| 5．4．3 企业文化内部传播的关键要素 | 第41-44页 |
| 5．4．4 企业文化内部传播的措施 | 第44-45页 |
| 5．4．5 TR设计公司的企业文化内部传播活动 | 第45-47页 |
| 5．5 TR设计公司企业文化的外传播 | 第47-58页 |
| 5．5．1 企业文化外部传播的意义 | 第47-48页 |
| 5．5．2 企业文化外部传播的工具 | 第48-53页 |
| 5．5．3 企业文化外部传播的关键要素 | 第53-55页 |
| 5．5．4 企业外部传播的措施 | 第55-57页 |
| 5．5．5 TR设计公司的企业文化外部传播活动 | 第57-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60页 |