| 第一部分 营销管理的目标与原则 | 第1-31页 |
| 1. 1 营销及营销管理 | 第10页 |
| 1. 2 目标的细分 | 第10-12页 |
| 1. 3 目标市场战略的制订步骤 | 第12-13页 |
| 1. 4 对原则的基本概括 | 第13-15页 |
| 1. 5 服装市场营销的基本原理 | 第15-31页 |
| 1. 5. 1 整体企划与目标管理 | 第15-19页 |
| 1. 5. 2 设计与营销整合 | 第19-20页 |
| 1. 5. 3 机会管理 | 第20-31页 |
| 第二部分 服装商品营销管理分析 | 第31-47页 |
| 2. 1 服装商品的特点及其对营销管理的影响 | 第31-35页 |
| 2. 1. 1 成衣市场的多样化与成长 | 第31-32页 |
| 2. 1. 2 商品快速反应时代的到来 | 第32-35页 |
| 2. 2 服装商品营销管理的内容、手段及其分析 | 第35-44页 |
| 2. 2. 1 商品的卖场管理 | 第35-38页 |
| 2. 2. 2 商品卖场的视觉传达 | 第38-41页 |
| 2. 2. 3 商品展示方法 | 第41-42页 |
| 2. 2. 4 商品陈列方法 | 第42-44页 |
| 2. 3 服装商品营销理论及其发展 | 第44-47页 |
| 2. 3. 1 整合营销传播 | 第44页 |
| 2. 3. 2 卖场形象营销 | 第44页 |
| 2. 3. 3 文化与概念营销 | 第44-47页 |
| 第三部分 我国服装商品营销管理现状及其特殊性 | 第47-56页 |
| 3. 1 我国服装市场的发展与现状 | 第47-48页 |
| 3. 2 我国服装商品营销的现状及其背景 | 第48-50页 |
| 3. 2. 1 我国服装商品营销的现状 | 第48-49页 |
| 3. 2. 2 我国服装企业营销的不利因素与有利因素 | 第49-50页 |
| 3. 3 我国服装商品营销的关键问题 | 第50-55页 |
| 3. 3. 1 服装是一种集衣着和审美功能于一体的商品 | 第51-52页 |
| 3. 3. 2 消费者心理效用是商品定价的基础 | 第52-53页 |
| 3. 3. 3 影响消费效用的双因素理论 | 第53-54页 |
| 3. 3. 4 服装市场定价模型分析 | 第54-55页 |
| 3. 4 服装的定价模型 | 第55-56页 |
| 第四部分 我国服装商品营销管理的创新 | 第56-62页 |
| 4. 1 创新的概念与意义 | 第56-57页 |
| 4. 2 基本创新思路及其可行性分析 | 第57-62页 |
| 4. 2. 1 服装企业品牌经营、管理方式、产品和技术创新等方面的趋势 | 第57-58页 |
| 4. 2. 2 日新月异的服饰品营销理念 | 第58-59页 |
| 4. 2. 3 体现中国特色和与世界接轨的关系 | 第59-62页 |
| 第五部分 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 谢辞 | 第66-67页 |
