重庆都市旅游目的地品牌营销研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 英文摘要 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1 研究的背景 | 第11-13页 |
| 2 问题的提出 | 第13-15页 |
| 3 国内外旅游地形象与品牌营销理论研究回顾 | 第15-17页 |
| 4 国内外都市旅游形象与品牌营销的实践 | 第17-18页 |
| 5 研究的逻辑结构 | 第18页 |
| 6 研究的方法及意义 | 第18-20页 |
| 第二章 重庆都市旅游目的地品牌打造的重要意义 | 第20-28页 |
| 1 重庆都市旅游发展的现状 | 第20-21页 |
| 2 三峡工程对重庆都市旅游发展的挑战 | 第21-22页 |
| 3 重庆周边省区旅游业发展态势对比 | 第22-24页 |
| 4 我国五大都市旅游发展战略比较 | 第24-25页 |
| 5 重庆都市旅游目的地品牌打造的重要意义 | 第25-28页 |
| 第三章 重庆都市旅游目的地形象基础性研究 | 第28-40页 |
| 1 重庆都市旅游目的地空间地域界定 | 第28-29页 |
| 2 重庆都市旅游形象“地格”分析与主导性特征识别 | 第29-33页 |
| 3 专家、学者对重庆城市“文脉”与城市形象的认知 | 第33-34页 |
| 4 重庆旅游客源市场受众调查 | 第34-40页 |
| 第四章 重庆都市旅游目的地品牌定位研究 | 第40-48页 |
| 1 旅游地形象与旅游地品牌的区别 | 第40页 |
| 2 定位的核心思想 | 第40-41页 |
| 3 定位的基本原则 | 第41-42页 |
| 4 定位的操作方法 | 第42-43页 |
| 5 重庆都市旅游目的地品牌定位 | 第43-45页 |
| 6 重庆都市旅游目的地品牌定位体系构建 | 第45-48页 |
| 第五章 重庆都市旅游品牌营销的体验系统构建 | 第48-58页 |
| 1 “体验经济”时代的到来 | 第48页 |
| 2 旅游产品是一种特殊经历和体验 | 第48-49页 |
| 3 旅游新时代的“新旅游者” | 第49-50页 |
| 4 从“品牌=身份”到“品牌=体验” | 第50-51页 |
| 5 重庆都市旅游目的地品牌营销新理念 | 第51-52页 |
| 6 重庆都市旅游目的地品牌营销的体验系统构建 | 第52-58页 |
| 第六章 重庆都市旅游品牌营销支持系统设计 | 第58-66页 |
| 1 重庆市政府全力主导都市旅游目的地品牌营销 | 第58-59页 |
| 2 精心设计传播都市旅游目的地形象的载体 | 第59-60页 |
| 3 营造传播都市旅游目的地形象的各种途径 | 第60-61页 |
| 4 重庆都市旅游品牌营销的硬环境改造 | 第61-63页 |
| 5 重庆都市旅游品牌营销的软环境提升 | 第63-66页 |
| 第七章 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附件 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
