公共关系视野下的媒介传播战略
| 前言 | 第1-6页 |
| 第一章 、 公共关系与新闻事业的互动关系研究 | 第6-13页 |
| 一、 公关关系与新闻事业简述 | 第6-8页 |
| 二、 公共关系和新闻事业的互动关系 | 第8-10页 |
| 三、 公共关系之于新闻事业的价值 | 第10-13页 |
| 第二章 、 媒介公众分析 | 第13-15页 |
| 一、 媒介内部公众 | 第13-14页 |
| 二、 媒介外部公众 | 第14-15页 |
| 第三章 、 媒介内部公共关系战略 | 第15-20页 |
| 一、 媒介职工公共关系的原则 | 第15-17页 |
| 二、 改善媒介职工关系的方法 | 第17-19页 |
| 三、 网络时代的媒介内部沟通 | 第19-20页 |
| 第四章 、 媒介客户关系管理 | 第20-29页 |
| 一、 媒介消费者管理的重要性 | 第20-21页 |
| 二、 媒介消费者管理的基本原则 | 第21-23页 |
| 三、 媒介消费者管理的常用手段 | 第23-25页 |
| 四、 媒介客户关系管理 | 第25-29页 |
| 第五章 、 公共关系与新闻报道的双赢策略 | 第29-37页 |
| 一、 公关活动之分析 | 第30-31页 |
| 二、 媒介如何看待公共关系 | 第31-33页 |
| 三、 媒介的对策 | 第33-37页 |
| 第六章 、 “竞合”理念下的媒介竞争 | 第37-45页 |
| 一、 媒介竞争的负面影响 | 第37-38页 |
| 二、 “竞合”理念及其本质 | 第38-39页 |
| 三、 “竞合”理念下的媒介竞争战略 | 第39-45页 |
| 第七章 、 新闻报道的公关观念 | 第45-48页 |
| 一、 新闻报道的公众环境 | 第45-46页 |
| 二、 新闻报道的公关观念 | 第46-48页 |
| 第八章 、 公共关系下的新闻策划 | 第48-59页 |
| 一、 关于新闻策划的论争 | 第48-49页 |
| 二、 公共关系介入新闻策划的动因 | 第49-50页 |
| 三、 公共关系下媒介新闻策划的选择 | 第50-53页 |
| 四、 媒介经营活动策划 | 第53-59页 |
| 后记 | 第59页 |
