| 引言 | 第1-11页 |
| 1 优势营销组合的概念 | 第11-16页 |
| ·优势与竞争 | 第11-12页 |
| ·企业的竞争 | 第12-13页 |
| ·营销是企业竞争的主战场 | 第13-14页 |
| ·优势营销组合的概念以及与市场营销组合的异同 | 第14-16页 |
| 2 营销五行说 | 第16-28页 |
| ·营销的概念与作用 | 第16-17页 |
| ·市场营销组合——4Ps | 第17-18页 |
| ·企业的竞争优势来自价值链 | 第18-26页 |
| ·价值链的改造与营销组合五行说 | 第26-28页 |
| 3 营销五行的价值链细分是营销优势创造的基础 | 第28-36页 |
| ·价值链细分与优势创造 | 第28页 |
| ·产品优势评价细分 | 第28-30页 |
| ·价格优势评价细分 | 第30-32页 |
| ·渠道优势评价细分 | 第32-33页 |
| ·促销优势评价细分 | 第33-34页 |
| ·服务优势评价细分 | 第34-36页 |
| 4 优势营销组合 | 第36-44页 |
| ·优势营销组合图 | 第36-38页 |
| ·优势营销与整合营销 | 第38页 |
| ·客观环境与营销优势的发挥 | 第38-44页 |
| 5 企业的竞争战略优势与战术优势 | 第44-55页 |
| ·企业竞争的行业分析 | 第44-51页 |
| ·从行业生命周期把握企业竞争的战略优势 | 第51-53页 |
| ·企业竞争优势的两种表现——价格优势与差别优势 | 第53-54页 |
| ·小企业创业之路与多角化经营 | 第54-55页 |
| 6 寻租是一种优势营销方法 | 第55-58页 |
| ·租金存在的必然 | 第56页 |
| ·租金的来源 | 第56页 |
| ·寻租的活动方式 | 第56-57页 |
| ·利用寻租创造营销优势 | 第57-58页 |
| 7 案例:半球公司成功的原因 | 第58-62页 |
| ·行业选择是关键——时代背景是先决条件 | 第58页 |
| ·半球公司概况 | 第58-60页 |
| ·产品优势策略 | 第60页 |
| ·联合优势——价格优势以及垄断带来的渠道与促销优势 | 第60-61页 |
| ·服务优势策略的运用 | 第61-62页 |
| 8 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |