| 前言 | 第1-8页 |
| 一、 形象策划在旅游规划中的重要性 | 第8-11页 |
| （一） 旅游形象策划随着企业形象策划的迅速发展日益显出重要性 | 第8-9页 |
| （二） 旅游规划设想的发展使形象策划成为其重要内容 | 第9-11页 |
| 1， 资源导向的旅游规划思想 | 第9页 |
| 2， 市场导向的旅游规划思想 | 第9页 |
| 3， 旅游形象策划与旅游规划 | 第9-11页 |
| 二、 旅游形象的概念、构成、特征和形象策划的意义 | 第11-15页 |
| （一） 旅游形象的概念及构成 | 第11-14页 |
| 1， 旅游形象的概念 | 第11页 |
| 2， 旅游形象的构成 | 第11-12页 |
| 3， 旅游形象的特征 | 第12-14页 |
| （二） 旅游形象策划的意义 | 第14-15页 |
| 三、 旅游形象的形成过程及规律 | 第15-20页 |
| （一） 旅游形象的形成过程 | 第15-16页 |
| 1， 原生形象 | 第15页 |
| 2， 次生形象 | 第15页 |
| 3， 复合形象 | 第15-16页 |
| （二） 旅游形象认识的空间规律 | 第16-18页 |
| 1， 地域等级层次与旅游形象认识规律 | 第16-17页 |
| 2， 地域分异与旅游形象认识规律 | 第17-18页 |
| （三） 旅游形象认识的时间变化规律 | 第18-20页 |
| 1， 旅游者对旅游地的选择决策过程和阶段 | 第18-19页 |
| 2， 旅游形象的生命周期与发展阶段 | 第19页 |
| 3， 旅游地形象的季节波动性 | 第19-20页 |
| 四、 旅游形象策划的方法 | 第20-34页 |
| （一） 前期基础性工作 | 第20-22页 |
| 1， 地方性研究 | 第20-21页 |
| 2， 受众调查 | 第21-22页 |
| 3， 形象替代分析（竞争者分析） | 第22页 |
| （二） 显示性工作 | 第22-34页 |
| 1， MI（理念识别系统）设计 | 第22-27页 |
| 2， VI（视觉识别系统）设计 | 第27-30页 |
| 3， BI（行为识别系统）设计 | 第30-31页 |
| 4， 旅游形象传播 | 第31-34页 |
| 五、 案例分析 | 第34-45页 |
| （一） 地方性分析 | 第34-35页 |
| （二） 受众调查 | 第35-36页 |
| 1， 调查目标 | 第35页 |
| 2， 调查设计 | 第35页 |
| 3， 调查结果分析 | 第35-36页 |
| （三） 旅游形象理念识别系统（MI）设计 | 第36-37页 |
| 1， 旅游区理念 | 第36页 |
| 2， 旅游形象定位 | 第36-37页 |
| 3， 旅游口号 | 第37页 |
| （四） 旅游视觉识别系统（VI）设计 | 第37-43页 |
| 1， 物质景观形象设计 | 第37-41页 |
| 2， 社会文化景观形象设计 | 第41-42页 |
| 3， 视觉符号系统设计 | 第42-43页 |
| 4， 其它感觉形象设计 | 第43页 |
| （五） 旅游行为识别系统（BI）设计 | 第43页 |
| （六） 旅游形象传播 | 第43-45页 |
| 1， 宣传工作 | 第43-44页 |
| 2， 促销工作 | 第44-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |