网络营销：国际营销发展的新趋势
| 导言 | 第1-11页 |
| 一 问题的提出 | 第8页 |
| 二 论文的框架结构 | 第8-9页 |
| 三 论文的研究方法 | 第9页 |
| 四 论文的结论 | 第9页 |
| 五 一个需要说明的问题：网络营销与电子商务 | 第9-11页 |
| 第一章 网络营销的基础 | 第11-27页 |
| 第一节 网络营销的社会经济基础 | 第11-22页 |
| 一 对传统经济理论的质疑 | 第11-18页 |
| 二 网络经济对传统经济的扬弃 | 第18-22页 |
| 第二节 网络营销的技术基础 | 第22-27页 |
| 一 信息处理技术 | 第23页 |
| 二 信息传输技术 | 第23页 |
| 三 信息网络技术 | 第23-26页 |
| 四 信息网络技术的发展前景 | 第26-27页 |
| 第二章 网络营销的宗旨和内容 | 第27-48页 |
| 第一节 网络营销的宗旨 | 第27-40页 |
| 一 市场营销思想的演进 | 第27-29页 |
| 二 网络的特性和本质 | 第29-30页 |
| 三 网络的虚拟性与消费者主权 | 第30-33页 |
| 四 网络的互动性与个体化营销 | 第33-35页 |
| 五 网络的直接性与低成本营销 | 第35-36页 |
| 六 网络的开放性与终极市场 | 第36-37页 |
| 七 网络的多媒体性与广告的根本转变 | 第37-40页 |
| 第二节 网络营销的内容及现实应用 | 第40-45页 |
| 一 企业网络营销的应用及现实应用 | 第40-44页 |
| 二 网络营销与传统营销方式的整合 | 第44-45页 |
| 第三节 网络营销的前景展望 | 第45-48页 |
| 一 网络营销的前景展望 | 第45-46页 |
| 二 网络营销对我国经济发展的深远意义 | 第46-48页 |
| 第三章 网络营销主体的塑造 | 第48-58页 |
| 第一节 网络营销的技术主体塑造 | 第48-51页 |
| 一 自动编程灵活生产的新型生产流程 | 第48-49页 |
| 二 柔性制造系统的特点 | 第49-51页 |
| 第二节 网络营销的组织主体塑造 | 第51-58页 |
| 一 网络为企业组织改造提供了手段 | 第51-52页 |
| 二 企业的价值流和价值链 | 第52-54页 |
| 三 网络型组织：企业组织的内部变革 | 第54-55页 |
| 四 虚拟企业：企业之间协作方式的演进 | 第55-58页 |
| 第四章 网络营销对国际贸易格局的影响 | 第58-69页 |
| 第一节 网络营销对国际贸易格局的影响 | 第58-61页 |
| 一 网络营销与全球化浪潮 | 第58-59页 |
| 二 网络营销对国际分工格局的影响 | 第59-60页 |
| 三 网络营销对国际贸易产品结构的影响 | 第60页 |
| 四 网络营销对资源配置格局的影响 | 第60-61页 |
| 第二节 网络营销对国际贸易操作方式的影响 | 第61-62页 |
| 一 传统手工单证处理方式不能适应发展需要 | 第61页 |
| 二 EDI:高效快速廉价的新型单证处理方式 | 第61-62页 |
| 第三节 网络营销对国际贸易制度的影响 | 第62-69页 |
| 一 WTO推进电信自由化 | 第62-63页 |
| 二 WTO制度扶持发展中国家的政策和努力 | 第63-64页 |
| 三 网络营销“零关税”是体现发达国家利益的制度 | 第64-66页 |
| 四 网络贸易对发展中国家的影响 | 第66-69页 |
| 第五章 网络营销的法律问题 | 第69-88页 |
| 第一节 网络营销带来的法律问题 | 第69-70页 |
| 第二节 对国际社会产生影响的立法原则 | 第70-73页 |
| 一 电子商务示范法 | 第70-72页 |
| 二 全球电子商务纲要 | 第72-73页 |
| 第三节 网上合同的订立 | 第73-75页 |
| 一 电子商务合同的自动化特征及可能产生的后果 | 第73-74页 |
| 二 关于要约的撤销 | 第74-75页 |
| 第四节 数据信息的证据效力 | 第75-77页 |
| 一 计算机记录的举证问题 | 第75-76页 |
| 二 电子数据的可接受性 | 第76-77页 |
| 第五节 关于知识产权 | 第77-80页 |
| 一 软件盗版 | 第78页 |
| 二 信息资产的产权界定 | 第78-79页 |
| 三 信息技术对传统知识产权的威胁 | 第79-80页 |
| 第六节 关于隐私权 | 第80-83页 |
| 第七节 传统法律与信息社会的法律冲突 | 第83-86页 |
| 一 两种价值观的冲突 | 第83-84页 |
| 二 关于知识产权的悖论 | 第84-85页 |
| 三 网络的全球性与法律制度的地域性冲突 | 第85-86页 |
| 第八节 我国电子商务立法现状 | 第86-88页 |
| 一 新的合同法首次确立了电子商务的合法地位 | 第86-87页 |
| 二 我国相关信息法律的现状 | 第87-88页 |
| 第六章 网络营销的安全问题 | 第88-100页 |
| 第一节 网络安全问题的现状 | 第88-91页 |
| 一 网络安全要求的条件 | 第88页 |
| 二 网络安全问题的种类 | 第88-89页 |
| 三 网络安全问题的现状 | 第89-91页 |
| 第二节 安全技术及标准规范 | 第91-98页 |
| 一 密钥加密技术 | 第91-92页 |
| 二 网络信息安全协定 | 第92-94页 |
| 三 数字签名技术 | 第94页 |
| 四 数字时间戳 | 第94页 |
| 五 数字证书及认证机构 | 第94-97页 |
| 六 防火墙技术 | 第97-98页 |
| 第三节 我国网络安全现状及存在问题 | 第98-100页 |
| 一 安全支付现状及问题 | 第98页 |
| 二 网络安全的立法现状 | 第98-100页 |
| 第七章 网络营销的税收问题 | 第100-106页 |
| 第一节 网络营销特征与传统税收制度的冲突 | 第100-101页 |
| 一 网络贸易特性使税收基本概念难以界定 | 第100页 |
| 二 产品和服务难以定性 | 第100-101页 |
| 三 国际税收管辖权发生争议 | 第101页 |
| 四 税收制度滞后导致逃税和避税 | 第101页 |
| 第二节 当前国际社会的网络税收政策 | 第101-104页 |
| 一 美国的网络税收政策及对国际社会的影响 | 第101-102页 |
| 二 欧盟的网络税收政策 | 第102-103页 |
| 三 WTO的网络税收政策 | 第103页 |
| 四 当前网络税收政策引发的争议 | 第103-104页 |
| 第三节 我国目前现状及发展 | 第104-106页 |
| 一 目前发展现状 | 第104页 |
| 二 制定网络税收政策的原则 | 第104-106页 |
| 第八章 我国发展网络营销所面临的问题及对策 | 第106-118页 |
| 第一节 市场基础和现实环境 | 第106-114页 |
| 一 市场经济制度的发育问题 | 第106-112页 |
| 二 网络营销的物质基础 | 第112-114页 |
| 第二节 我国发展网络营销的对策 | 第114-118页 |
| 一 发展网络营销的必要性和可行性 | 第114-115页 |
| 二 营造公平的竞争环境 | 第115-116页 |
| 三 实行地域梯度推进 | 第116-117页 |
| 四 正确宣传引导，鼓励更多的企业上网 | 第117-118页 |
| 参考书目 | 第118-120页 |
