PD公司粉煤灰营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-22页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第12-13页 |
| ·营销环境理论分析 | 第13-15页 |
| ·STP理论 | 第15-22页 |
| ·市场细分及目标市场理论 | 第15-17页 |
| ·4Ps营销组合理论 | 第17-22页 |
| 3 PD公司粉煤灰营销现状及存在问题分析 | 第22-33页 |
| ·PD公司概况 | 第22-23页 |
| ·粉煤灰产品行业现状 | 第23-27页 |
| ·国外粉煤灰综合利用现状 | 第23-24页 |
| ·国内粉煤灰综合利用现状 | 第24-27页 |
| ·PD公司粉煤灰营销现状分析 | 第27-31页 |
| ·PD公司粉煤灰产品现状 | 第27-29页 |
| ·PD公司粉煤灰价格现状 | 第29-30页 |
| ·PD公司粉煤灰渠道现状 | 第30页 |
| ·PD公司粉煤灰促销现状 | 第30-31页 |
| ·PD公司粉煤灰存在的营销问题 | 第31-33页 |
| 4 PD公司粉煤灰营销环境及SWOT分析 | 第33-41页 |
| ·PD公司粉煤灰宏观环境分析 | 第33-35页 |
| ·政策法律环境 | 第33-34页 |
| ·社会经济环境 | 第34页 |
| ·行业环境 | 第34-35页 |
| ·PD公司微观环境分析 | 第35-36页 |
| ·竞争对手分析 | 第35-36页 |
| ·购买者分析 | 第36页 |
| ·PD公司粉煤灰SWOT分析 | 第36-41页 |
| ·优势 | 第36-37页 |
| ·劣势 | 第37-38页 |
| ·机会 | 第38-39页 |
| ·威胁 | 第39-41页 |
| 5 PD公司粉煤灰STP分析及营销组合策略 | 第41-60页 |
| ·PD公司粉煤灰STP分析 | 第41-43页 |
| ·细分变量的确定 | 第41-42页 |
| ·确定目标市场 | 第42-43页 |
| ·目标市场定位 | 第43页 |
| ·PD公司粉煤灰产品策略 | 第43-46页 |
| ·扩大产品组合 | 第44-45页 |
| ·品牌策略 | 第45-46页 |
| ·PD公司粉煤灰价格策略 | 第46-51页 |
| ·低价策略 | 第49-50页 |
| ·提价策略 | 第50页 |
| ·区域市场间的差别化价格管理策略 | 第50页 |
| ·对重点工程实行特殊价格管理策略 | 第50-51页 |
| ·PD公司粉煤灰渠道策略 | 第51-54页 |
| ·建立扁平化销售渠道 | 第51-52页 |
| ·实施E化分销 | 第52页 |
| ·PD公司营销渠道成员的选择及评价 | 第52-54页 |
| ·PD公司粉煤灰促销策略 | 第54-60页 |
| ·人员推销 | 第54-56页 |
| ·广告策略 | 第56-57页 |
| ·公共关系策略 | 第57-60页 |
| 6 营销策略的实施建议 | 第60-69页 |
| ·加强企业文化建设 | 第60-61页 |
| ·加强人力资源建设 | 第61-63页 |
| ·提高团队绩效 | 第63-66页 |
| ·组织机构调整 | 第66-69页 |
| 7 结论 | 第69-71页 |
| ·主要工作 | 第69页 |
| ·本文结论 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
