| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-20页 |
| 1. 引言 | 第20-31页 |
| ·研究背景 | 第20-23页 |
| ·创新的意义 | 第20-21页 |
| ·营销对创新的重要性 | 第21-23页 |
| ·研究目的 | 第23页 |
| ·研究设计 | 第23-25页 |
| ·研究过程 | 第23-24页 |
| ·研究方法与数据 | 第24-25页 |
| ·各项研究主要内容 | 第25-28页 |
| ·营销能力量表开发 | 第25-26页 |
| ·营销能力与创新行为关系的理论模型与测量模型 | 第26-27页 |
| ·调节作用与中介作用 | 第27-28页 |
| ·营销能力影响创新技术产出、市场绩效间关系的贝叶斯模型 | 第28页 |
| ·本文的贡献 | 第28-31页 |
| ·营销能力量表开发 | 第28-29页 |
| ·营销影响创新效率的贝叶斯模型 | 第29页 |
| ·创新行为模型 | 第29-31页 |
| 2. 营销与创新相关文献回顾 | 第31-98页 |
| ·营销能力 | 第31-39页 |
| ·对营销能力理解的发展 | 第31-33页 |
| ·营销能力的定义 | 第33-36页 |
| ·营销、创新关系研究中使用过的营销能力定义与测量 | 第36-39页 |
| ·创新 | 第39-52页 |
| ·创新的定义 | 第39-40页 |
| ·产品创新的定义 | 第40-42页 |
| ·营销、创新关系研究中使用过的创新概念 | 第42-50页 |
| ·创新行为 | 第50-52页 |
| ·营销能力与创新的相关性 | 第52-56页 |
| ·营销能力与创新关系的两个视角 | 第52-54页 |
| ·营销能力与创新相关性的证据 | 第54-56页 |
| ·市场导向与创新 | 第56-80页 |
| ·市场导向的概念 | 第57-58页 |
| ·市场导向、创新、组织绩效研究 | 第58-66页 |
| ·市场导向、创新研究 | 第66-76页 |
| ·市场导向与战略选择 | 第76-79页 |
| ·小结 | 第79-80页 |
| ·营销能力与创新 | 第80-89页 |
| ·营销能力与创新类型 | 第80-82页 |
| ·营销能力与新产品绩效 | 第82-88页 |
| ·小结 | 第88-89页 |
| ·文献评述 | 第89-98页 |
| ·研究的主要理论框架和结论 | 第89-92页 |
| ·对能力的理解和测量 | 第92-93页 |
| ·营销能力的定义与量表 | 第93-95页 |
| ·对创新行为的理解 | 第95-96页 |
| ·营销在创新研究中的地位 | 第96-98页 |
| 3. 营销能力与创新行为关系模型 | 第98-107页 |
| ·现有理论框架的问题 | 第98-103页 |
| ·市场导向与营销能力的比较和选择 | 第98-99页 |
| ·创新活动与创新绩效之间缺少产品作联接 | 第99-100页 |
| ·缺乏对创新概念的整合 | 第100-103页 |
| ·研究模型设定 | 第103-107页 |
| ·理论模型 | 第103-104页 |
| ·测量模型 | 第104-107页 |
| 4. 研究变量、假设与数据 | 第107-119页 |
| ·创新投入、创新技术产出、创新市场绩效 | 第107-108页 |
| ·营销能力 | 第108-112页 |
| ·营销能力量表的子构念 | 第108-111页 |
| ·观察变量 | 第111-112页 |
| ·研究假设 | 第112-117页 |
| ·创新技术产出与创新市场绩效 | 第112-113页 |
| ·营销能力与商业化过程 | 第113-114页 |
| ·营销能力与创新投入 | 第114-115页 |
| ·创新投入与创新技术产出 | 第115-116页 |
| ·营销能力与创新技术产出 | 第116-117页 |
| ·测量模型 | 第117页 |
| ·数据 | 第117-119页 |
| 5. 量表检验 | 第119-129页 |
| ·创新能力量表检验 | 第119-120页 |
| ·营销能力量表检验 | 第120-129页 |
| ·探索性因子分析(EFA) | 第120-124页 |
| ·验证性因子分析(CFA) | 第124-126页 |
| ·信度与效度检验 | 第126-129页 |
| 6. 模型检验:结构方程与贝叶斯模型 | 第129-149页 |
| ·结构方程模型分析 | 第129-143页 |
| ·基本模型分析 | 第129-132页 |
| ·市场规模的调节作用 | 第132-137页 |
| ·营销能力的调节作用 | 第137-142页 |
| ·创新技术产出的中介作用 | 第142-143页 |
| ·贝叶斯模型 | 第143-149页 |
| ·结构方程模型的不足之处 | 第143-144页 |
| ·营销能力对转换效率影响的贝叶斯模型 | 第144-146页 |
| ·估计与结果 | 第146-149页 |
| 7. 结论、局限性与未来的研究方向 | 第149-161页 |
| ·结论 | 第149-151页 |
| ·营销能力与创新行为的关系 | 第149-150页 |
| ·技术性产出与市场绩效的差异 | 第150-151页 |
| ·启示 | 第151-155页 |
| ·对创新管理的启示 | 第151-153页 |
| ·对创新政策的启示 | 第153-154页 |
| ·研究方法上的启示 | 第154-155页 |
| ·研究的局限性与改进 | 第155-157页 |
| ·调节变量与中介变量 | 第155页 |
| ·创新行为心理因素 | 第155页 |
| ·研究使用的数据 | 第155-156页 |
| ·技术产出质量与数量的区别 | 第156-157页 |
| ·未来的研究方向:营销界面的调节作用 | 第157-161页 |
| 参考文献 | 第161-177页 |
| 附件 | 第177-197页 |
| 附件1 营销、创新能力调查问卷 | 第177-187页 |
| 附件2 贝叶斯模型抽样算法 | 第187-190页 |
| 附件3 贝叶斯模型抽样程序及作图、运算程序 | 第190-197页 |
| 后记 | 第197-198页 |
| 致谢 | 第198-199页 |
| 在读期间科研成果 | 第199-200页 |