公益营销对企业绩效影响的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-11页 |
| ·国外文献综述 | 第8-10页 |
| ·国内文献综述 | 第10-11页 |
| ·论文研究方法及框架 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| 第二章 公益营销理论及相关方法 | 第13-27页 |
| ·公益营销的理论基础 | 第13-16页 |
| ·企业社会责任与公益营销 | 第13-14页 |
| ·利益相关者理论 | 第14-15页 |
| ·经典条件发射理论 | 第15页 |
| ·系统理论 | 第15-16页 |
| ·公益营销的概念界定及其它 | 第16-18页 |
| ·公益营销的概念界定 | 第16-17页 |
| ·公益营销的特征 | 第17页 |
| ·公益营销的类型 | 第17-18页 |
| ·公益营销的运作模式 | 第18-19页 |
| ·公益营销与企业绩效的关系分析 | 第19-23页 |
| ·公益营销成效的影响因素 | 第19-21页 |
| ·公益营销对企业各相关因素影响概述 | 第21-23页 |
| ·公益营销与企业绩效关系模型 | 第23-24页 |
| ·模型设计前提 | 第23-24页 |
| ·公益营销对企业绩效影响模型 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-27页 |
| 第三章 公益营销对企业绩效影响的实证分析 | 第27-41页 |
| ·公益营销对企业绩效影响指标设计的原则 | 第27-28页 |
| ·公益营销成本 | 第28-29页 |
| ·企业绩效评价指标体系设计 | 第29页 |
| ·企业绩效指标权数 | 第29-30页 |
| ·公益营销对企业绩效的影响的实证分析 | 第30-39页 |
| ·数据资料来源于样本的选取 | 第30页 |
| ·实证假设及实证分析 | 第30-37页 |
| ·公益营销与企业绩效的相关性统计检验 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-41页 |
| 第四章 案例分析 | 第41-47页 |
| ·蒙牛乳业集团简介 | 第41页 |
| ·蒙牛公益营销投入 | 第41-42页 |
| ·公益营销策略对蒙牛企业绩效的影响分析 | 第42-45页 |
| ·蒙牛成功公益营销启示 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·本文的创新与不足 | 第47-48页 |
| ·本文的创新 | 第47页 |
| ·本文的不足 | 第47-48页 |
| ·研究展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表学术论文目录 | 第51-53页 |
| 附录B 变量取值 | 第53-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
