体育赞助运作基本理论与实践研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| ·体育赞助基本理论研究 | 第12-15页 |
| ·赞助的概念与内涵 | 第12-13页 |
| ·体育赞助的概念与内涵 | 第13-14页 |
| ·体育赞助国内外现状与对策 | 第14-15页 |
| ·体育赞助运作实践研究 | 第15-19页 |
| ·体育赞助对体育部门作用 | 第15页 |
| ·体育赞助对企业的作用 | 第15-17页 |
| ·体育赞助运作研究 | 第17-19页 |
| 3 研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·专家访谈法 | 第19页 |
| ·调查法 | 第19-20页 |
| ·案例分析法 | 第20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-49页 |
| ·体育赞助运作基本理论框架构建 | 第20-31页 |
| ·赞助及体育赞助的概念与内涵 | 第20-21页 |
| ·体育赞助的起源与发展 | 第21-22页 |
| ·体育赞助的体系与类型 | 第22-25页 |
| ·体育赞助的功能及特征 | 第25-27页 |
| ·体育赞助国内外现状与对策 | 第27-29页 |
| ·体育赞助管理的必然性 | 第29-30页 |
| ·运作管理概念和体育赞助运作界定 | 第30-31页 |
| ·体育赞助运作基本模型构建 | 第31-43页 |
| ·体育赞助运作环境与风险分析 | 第32-35页 |
| ·体育赞助运作商务操作与项目管理性 | 第35-36页 |
| ·体育赞助运作执行 | 第36-38页 |
| ·体育赞助运作传播效应控制 | 第38-39页 |
| ·体育赞助运作效果评估 | 第39-42页 |
| ·体育赞助运作模型导出 | 第42-43页 |
| ·NBA篮球大篷车活动案例分析 | 第43-49页 |
| ·活动介绍 | 第43-44页 |
| ·体育赞助理论属性分析 | 第44-45页 |
| ·体育赞助运作模型分析 | 第45-49页 |
| 5 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |
