消费品品牌形象的绩效路径研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-18页 |
| 第一章 绪论 | 第18-34页 |
| ·问题的提出 | 第18-25页 |
| ·品牌形象理论发展的需要 | 第18-23页 |
| ·实践背景及其问题解决需要 | 第23-25页 |
| ·基本概念界定 | 第25-28页 |
| ·品牌 | 第25-26页 |
| ·品牌形象 | 第26-27页 |
| ·品牌关系 | 第27-28页 |
| ·品牌绩效 | 第28页 |
| ·研究目标 | 第28-29页 |
| ·研究方法 | 第29-32页 |
| ·论文结构 | 第32-34页 |
| 第二章 文献回顾与研究思路 | 第34-77页 |
| ·品牌研究动态 | 第34-39页 |
| ·品牌资产研究备受关注 | 第35-36页 |
| ·关系营销成为品牌理论研究的基本范式 | 第36页 |
| ·品牌整合研究是最新研究动向 | 第36-37页 |
| ·基于中国等国家的跨文化品牌理论成为热点 | 第37-38页 |
| ·品牌绩效研究关注度升温 | 第38-39页 |
| ·品牌形象研究回顾 | 第39-60页 |
| ·品牌形象研究概况 | 第39页 |
| ·品牌形象的基本概念 | 第39-41页 |
| ·品牌形象研究的不同视角 | 第41-48页 |
| ·品牌形象结构模型研究回顾 | 第48-58页 |
| ·品牌形象研究述评 | 第58-60页 |
| ·品牌关系相关研究回顾 | 第60-67页 |
| ·品牌关系研究概况 | 第60-61页 |
| ·品牌关系测评回顾 | 第61-63页 |
| ·品牌关系的作用研究回顾 | 第63-66页 |
| ·品牌关系研究评介 | 第66-67页 |
| ·品牌绩效相关研究回顾 | 第67-71页 |
| ·品牌绩效的基本概念 | 第67-68页 |
| ·品牌绩效指标选择 | 第68-70页 |
| ·营销绩效的指标研究 | 第70页 |
| ·品牌绩效指标的比较 | 第70-71页 |
| ·研究机会与研究思路 | 第71-76页 |
| ·研究机会 | 第71-74页 |
| ·研究思路 | 第74-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第三章 品牌形象结构理论研究 | 第77-94页 |
| ·基本假定 | 第77-79页 |
| ·品牌形象是可探测的 | 第77页 |
| ·品牌形象是多维构念 | 第77-78页 |
| ·品牌形象指标跨行业适用 | 第78-79页 |
| ·解构品牌形象的两条路线 | 第79页 |
| ·品牌形象综合结构模型 | 第79-84页 |
| ·品牌形象的内容/要素维度结构 | 第79-81页 |
| ·品牌形象的感知属性维度结构 | 第81-82页 |
| ·品牌形象综合结构模型提出 | 第82-84页 |
| ·探索性因子分析 | 第84-89页 |
| ·调研及样本简述 | 第84-86页 |
| ·因子分析适度检验 | 第86页 |
| ·主成份因子分析 | 第86-87页 |
| ·因子命名 | 第87-89页 |
| ·验证性因子分析 | 第89-92页 |
| ·调研与样本 | 第90页 |
| ·五维品牌形象结构模型验证 | 第90-91页 |
| ·多种模型的比较性验证 | 第91-92页 |
| ·模型探讨 | 第92-93页 |
| ·本章小结 | 第93-94页 |
| 第四章 绩效路径模型与理论假设 | 第94-108页 |
| ·研究模型的提出 | 第94-101页 |
| ·品牌关系对品牌形象的作用关系确定 | 第94-96页 |
| ·品牌形象对品牌绩效的作用关系确定 | 第96-98页 |
| ·研究模型的提出 | 第98-101页 |
| ·模型变量及相关理论假设 | 第101-107页 |
| ·因变量：品牌绩效及系列绩效变量 | 第101-105页 |
| ·自变量：品牌关系 | 第105-106页 |
| ·中介变量：品牌形象及系列形象变量 | 第106-107页 |
| ·本章小结 | 第107-108页 |
| 第五章 研究方法 | 第108-126页 |
| ·研究设计 | 第108-110页 |
| ·定性与定量研究 | 第108-109页 |
| ·研究工具 | 第109-110页 |
| ·变量测量 | 第110-116页 |
| ·量表发展原则及方法 | 第110-112页 |
| ·品牌形象测项发展 | 第112-113页 |
| ·品牌关系测项发展 | 第113-115页 |
| ·品牌绩效测项发展 | 第115-116页 |
| ·预调研 | 第116-122页 |
| ·预调研过程 | 第117-119页 |
| ·预测量表质量检验及量表纯化 | 第119-122页 |
| ·正式调研 | 第122页 |
| ·调研质量控制措施 | 第122-124页 |
| ·数据分析方法 | 第124-125页 |
| ·本章小结 | 第125-126页 |
| 第六章 数据处理与结果分析 | 第126-146页 |
| ·样本特征分析 | 第126-129页 |
| ·样本行业分布情况 | 第126页 |
| ·样本地域分布情况 | 第126-127页 |
| ·样本人口统计特征分析 | 第127-129页 |
| ·数据信效度分析 | 第129-135页 |
| ·信度分析 | 第129-131页 |
| ·效度分析 | 第131-135页 |
| ·相关分析 | 第135页 |
| ·结构模型分析 | 第135-145页 |
| ·正态性检验 | 第135-137页 |
| ·模型整体拟合检验 | 第137-139页 |
| ·模型比较 | 第139-140页 |
| ·理论假设检验 | 第140-145页 |
| ·本章小结 | 第145-146页 |
| 第七章 研究结论及讨论 | 第146-160页 |
| ·基本结论 | 第146-149页 |
| ·品牌形象的结构维度结论 | 第146-147页 |
| ·品牌形象对品牌绩效的贡献路径 | 第147-149页 |
| ·假设检验结果总结 | 第149-151页 |
| ·未通过理论假设的探讨 | 第151-153页 |
| ·理论贡献 | 第153-155页 |
| ·建立了品牌形象结构分析框架及模型 | 第153页 |
| ·全面阐释了品牌形象对品牌绩效的贡献路径 | 第153-154页 |
| ·创新性地提出了提升品牌形象的关系路径 | 第154-155页 |
| ·管理启示 | 第155-157页 |
| ·品牌建设是路径清晰的系统工程 | 第155页 |
| ·关系导向的品牌策略至关重要 | 第155-157页 |
| ·实操性品牌管理启示 | 第157页 |
| ·研究不足及未来研究方向 | 第157-160页 |
| ·研究不足 | 第157-158页 |
| ·未来研究方向 | 第158-160页 |
| 参考文献 | 第160-175页 |
| 附录A 预调查问卷A 卷 | 第175-177页 |
| 附录B 预调查问卷B 卷 | 第177-179页 |
| 附录C 正式调查问卷A 卷 | 第179-181页 |
| 附录D 正式调查问卷B 卷 | 第181-183页 |
| 攻读博士学位期间取得的研究成果 | 第183-184页 |
| 致谢 | 第184页 |
