| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| Extended Abstract | 第10-13页 |
| 目录 | 第13-19页 |
| 1 绪论 | 第19-32页 |
| ·研究背景及研究问题的提出 | 第19-20页 |
| ·研究目的 | 第20-21页 |
| ·研究意义 | 第21-22页 |
| ·相关概念界定 | 第22-28页 |
| ·内容安排 | 第28-29页 |
| ·研究思路和方法 | 第29-32页 |
| 2 文献综述 | 第32-49页 |
| ·整合营销传播理论 | 第32-37页 |
| ·顾客感知价值理论 | 第37-47页 |
| ·整合营销传播与顾客感知价值的关系 | 第47页 |
| ·对现有研究的评价 | 第47-49页 |
| 3 整合营销传播的结构、特性及效用 | 第49-76页 |
| ·理论基础 | 第49-53页 |
| ·整合营销传播的结构 | 第53-58页 |
| ·整合营销传播的特性 | 第58-60页 |
| ·整合营销传播中关于“整合”的诠释 | 第60-71页 |
| ·整合营销传播效用分析 | 第71-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 4 整合营销传播面向顾客感知价值的传播过程分析 | 第76-100页 |
| ·面向顾客感知价值的整合营销传播系统分析 | 第76-80页 |
| ·单要素的传播过程分析 | 第80-85页 |
| ·多重要素复杂网络传播过程分析 | 第85-98页 |
| ·本章小结 | 第98-100页 |
| 5 整合营销传播对顾客感知价值的驱动分析 | 第100-138页 |
| ·整合营销传播驱动顾客感知价值的概念模型 | 第100-102页 |
| ·感知利得、感知成本与感知价值的关系 | 第102-113页 |
| ·广告对顾客感知价值的驱动作用分析 | 第113-122页 |
| ·促销对顾客感知价值的驱动作用分析 | 第122-128页 |
| ·人员推广对顾客感知价值的驱动作用分析 | 第128-132页 |
| ·其他传播手段对顾客感知价值的驱动分析 | 第132-137页 |
| ·本章小结 | 第137-138页 |
| 6 基于多Agent 的整合营销传播效用优化及仿真 | 第138-169页 |
| ·多Agent 研究方法对整合营销传播系统仿真的适用性 | 第138-141页 |
| ·整合营销传播效用模型构建及仿真 | 第141-152页 |
| ·基于顾客感知价值的整合营销传播决策优化分析 | 第152-160页 |
| ·整合营销传播的多Agent 遗传算法优化仿真 | 第160-168页 |
| ·本章小结 | 第168-169页 |
| 7 整合营销传播对顾客感知价值驱动路径的结构模型构建 | 第169-183页 |
| ·假设关系综述 | 第169-170页 |
| ·实证研究的结构模型构建 | 第170-171页 |
| ·控制因素研究背景及行业选择 | 第171-174页 |
| ·调查问卷设计 | 第174-179页 |
| ·实证研究的测评模型构建 | 第179-180页 |
| ·样本及调研结果 | 第180-182页 |
| ·本章小结 | 第182-183页 |
| 8 整合营销传播对顾客感知价值的驱动路径实证检验 | 第183-210页 |
| ·基本原理简介 | 第183-184页 |
| ·拟合优度的统计指标 | 第184-187页 |
| ·描述性统计分析 | 第187-189页 |
| ·潜变量的探索性因子分析 | 第189-192页 |
| ·潜变量因子衡量的信度分析与效度分析 | 第192-203页 |
| ·模型的检验与结果评价 | 第203-207页 |
| ·模型的修正 | 第207-209页 |
| ·本章小结 | 第209-210页 |
| 9 实施整合营销传播的对策与措施 | 第210-217页 |
| ·实施整合营销传播的原则 | 第210-211页 |
| ·实施整合营销传播的过程 | 第211-215页 |
| ·实施顾客感知价值导向的整合营销传播的注意事项 | 第215-216页 |
| ·本章小结 | 第216-217页 |
| 10 结论、创新点及研究展望 | 第217-224页 |
| ·主要研究结论 | 第217-221页 |
| ·研究创新点 | 第221-222页 |
| ·研究局限性及展望 | 第222-224页 |
| 参考文献 | 第224-233页 |
| 附录 | 第233-241页 |
| 作者简历 | 第241-244页 |
| 学位论文数据集 | 第244页 |
